Principal Affaires Cycle de vie du produit expliqué : 4 étapes du cycle de vie du produit

Cycle de vie du produit expliqué : 4 étapes du cycle de vie du produit

Lorsqu'une entreprise met un nouveau produit sur le marché, le produit entre dans une phase de croissance et de déclin connue sous le nom de cycle de vie du produit.

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Qu'est-ce qu'un cycle de vie d'un produit ?

Le cycle de vie d'un produit est la période de temps entre l'introduction d'un produit sur le marché et son retrait du marché. Un cycle de vie d'un produit standard comprend quatre étapes clés : l'étape d'introduction, la phase de croissance, la phase de maturité et la phase de déclin.

L'importance du suivi du cycle de vie du produit

La direction d'une entreprise doit comprendre toutes les étapes du cycle de vie d'un produit afin de soutenir un produit tout au long de son existence. Alors que la phase d'introduction peut dépendre principalement de la connaissance du produit, la phase de croissance peut se concentrer beaucoup plus sur le volume réel des ventes de produits. À son tour, la phase de maturité peut impliquer de repousser de nouveaux concurrents tandis que la phase de déclin peut consister à tirer le meilleur parti de quelques années supplémentaires de la durée de vie du produit. Les cadres compétents en gestion du cycle de vie des produits respectent les différences entre ces phases et ajustent leurs stratégies commerciales par conséquent.

4 étapes du cycle de vie du produit

Un produit passe par quatre étapes du cycle de vie du produit.



  1. Étape d'introduction : À cette étape du cycle de vie du produit, le produit fait ses débuts. Que le lancement du produit soit une sortie mondiale ou qu'il se concentre sur quelques nouveaux marchés, des coûts considérables de développement de nouveaux produits sont consacrés aux campagnes de marketing pour renforcer la notoriété de la marque. Typiquement, une entreprise développe sa stratégie marketing en même temps que le stade de développement du produit . Ainsi, lorsque le produit est officiellement prêt pour la consommation publique, les efforts de commercialisation sont déjà bien avancés.
  2. Stade de croissance : Dans la phase de croissance, l'entreprise tente de saisir une plus grande part de marché pour le produit. Les entreprises en phase de croissance doivent expérimenter la tarification pour trouver le sweet spot qui permet de se différencier de la concurrence. La production s'accélère et les représentants commerciaux recherchent de nouveaux canaux de distribution pour mettre le produit entre les mains des consommateurs.
  3. Stade de maturité : Au stade de maturité, le produit a atteint le sommet de sa part de marché et de sa rentabilité. Pour que le produit reste attractif pour de nouveaux publics, une entreprise peut ajouter de nouvelles fonctionnalités ou suggérer de nouvelles utilisations pour le produit.
  4. Stade de déclin : Lorsque le marketing avancé et les nouvelles fonctionnalités du produit ne peuvent pas assurer une croissance supplémentaire, le produit entre dans sa phase de déclin. Les étapes de déclin peuvent prendre quelques mois ou s'étendre sur des décennies. Le déclin des produits se produit lorsque la préférence des clients pour la marque change, lorsque les produits deviennent obsolètes et lorsque les réputations professionnelles changent. Dans certains cas, l'évolution démographique rend un produit démodé. Le déclin se termine par le retrait d'un produit des étagères.
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