Quand il s'agit d'établir une identité de marque forte, il est difficile de penser à un meilleur exemple que Diane Von Furstenberg, qui a créé son empire de vêtements éponyme de plusieurs millions de dollars avec une seule robe.
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- Le parcours de Diane von Furstenberg pour créer une marque
- Quatre façons de développer l'identité de marque
- 1. Trouvez votre histoire
- 2. Différenciez vos produits
- 3. Créez une identité visuelle
- 4. Créez un portefeuille de marques
- Comment créer un portefeuille de marques
- En savoir plus sur la MasterClass de Diane von Furstenberg
Diane von Furstenberg enseigne la création d'une marque de mode Diane von Furstenberg enseigne la création d'une marque de mode
En 17 leçons vidéo, Diane von Furstenberg vous apprendra comment créer et commercialiser votre marque de mode.
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Le parcours de Diane von Furstenberg pour créer une marque
Diane est une créatrice de mode belgo-américaine qui est arrivée à New York en 1970 et a lancé peu de temps après sa marque éponyme. Connue pour la robe portefeuille emblématique, Diane a fait de son entreprise un leader créatif et audacieux au sein de l'industrie offrant une variété de collections de prêt-à-porter et d'accessoires.
Mais Diane ne se considérait pas en termes de marque jusqu'à récemment. Elle se sentait authentiquement connectée aux générations de femmes qui ont acheté ses vêtements, plutôt qu'en tant que marque avec des clients fidèles.
Aujourd'hui, les gens s'appellent une marque de manière très décontractée. Diane pense que pour avoir une marque, il faut avoir une identité et une personnalité précise – ou ADN – pour votre produit. Développez d'abord votre produit et sa raison d'être, puis construisez une marque à partir de là.
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Le parcours de Diane von Furstenberg pour créer une marque
Diane von Furstenberg
Enseigne Construire une marque de mode
Explorer la classeQuatre façons de développer l'identité de marque
Ici, Diane partage ses quatre secrets de conception d'identité de marque pour aider toute petite entreprise ou nouvelle marque à développer ses valeurs fondamentales, à identifier sa proposition de valeur et à trouver son public cible.
1. Trouvez votre histoire
La première étape pour déterminer votre identité de marque ou votre ADN de marque consiste à élaborer votre histoire. L'histoire de votre marque est cruciale pour bâtir une marque à succès. Cela peut être aussi simple que de décrire un début, un milieu et une fin. Votre début décrit le problème ou la zone d'opportunité au sein du marché. C'est votre Pourquoi ? Le milieu détaille votre solution, ou comment votre produit s'adapte à cette lacune dans les offres de produits et donne à vos clients cibles quelque chose dont ils ont besoin. La fin raconte votre succès, donnant aux clients un sentiment satisfaisant de savoir que votre marque répondra à leurs besoins.
L'histoire de votre marque concerne en partie le design de la marque, mais l'objectif est vraiment de vous connecter à un niveau plus profond avec vos clients. Diane dit que ses vêtements sont l'ami dans le placard, et c'est le sentiment familier que vous voulez développer avec vos clients. Comment pouvez-vous connecter émotionnellement votre marque aux autres ?
Diane von Furstenberg enseigne la création d'une marque de mode Annie Leibovitz enseigne la photographie Frank Gehry enseigne le design et l'architecture Marc Jacobs enseigne le design de mode2. Différenciez vos produits
Que signifie construire votre ADN de marque ? Diane a mentionné comment cela se résume à la personnalité de votre produit et à quel point il se distingue facilement des produits concurrents sur le marché.
À titre d'exemple, la robe portefeuille s'est démarquée en raison de l'utilisation par Diane d'un tissu en jersey imprimé, de sa capacité à être à la mode pour le travail et les loisirs et de la façon dont elle parlait à la culture féminine de l'époque. L'entreprise de Diane produit maintenant des vêtements et des accessoires au-delà de la robe portefeuille, mais la robe portefeuille fait toujours partie intégrante de l'ADN de l'entreprise et, bien sûr, de la propre histoire de Diane.
Alors que vous travaillez à créer votre propre identité de marque, demandez-vous : quelle est ma robe portefeuille ? À quel article ma marque peut-elle accrocher son chapeau ?
3. Créez une identité visuelle
Le nom et le logo de votre entreprise sont une partie importante de votre identité de marque.
Pour Diane, c'était un choix simple de donner son nom à la marque : elle incarnait tout ce que sa robe portefeuille et sa marque représentaient. Cependant, toutes les marques ne doivent pas nécessairement porter le nom du fondateur. Par exemple, Polo est une marque qui évoque un sens distinct de la culture américaine de la côte est, et son logo incarne cette sensibilité.
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Pour le logo de la marque DVF, Diane a commencé par utiliser son nom et sa signature. Au fur et à mesure que sa marque grandissait, son logo évoluait. Diane partage comment son logo a changé de style, et éventuellement d'initiales, afin qu'il
pourrait facilement s'intégrer aux marchés mondiaux. Pensez à la façon dont votre logo présente votre marque et s'il possède la capacité d'évoluer comme vous le faites.
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4. Créez un portefeuille de marques
Pensez comme un pro
En 17 leçons vidéo, Diane von Furstenberg vous apprendra comment créer et commercialiser votre marque de mode.
Voir la classeAfin de construire une identité de marque autour d'un produit, Diane vous propose de commencer par votre portefeuille de marques.
Qu'est-ce qu'un portefeuille de marques ?
Votre portefeuille de marques est composé de différents éléments clés qui vous aideront à vous concentrer sur votre mission de création d'une marque :
1. Énoncé de mission
Votre énoncé de mission doit clairement indiquer pourquoi vous construisez cette marque, d'où vous venez et pourquoi maintenant.
2. Description et photographies du produit
Votre présentation produit, de la fabrication du vêtement à l'emballage ou au positionnement en magasin, doit être différente de celle de vos concurrents
3. Étude de produits et de marché
Il s'agit d'informations telles que des données concrètes sur vos concurrents, ainsi qu'une liste d'opportunités et de canaux de marketing et de vente.
4. Plan d'affaires
Votre plan d'affaires doit comporter une stratégie de distribution et de marketing réfléchie.
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5. Identité visuelle de la marque
Vous devez également inclure l'identité visuelle complète de votre marque : logo, polices et palettes de couleurs.
Ensemble, les cinq principaux éléments deviennent la personnalité de votre marque.
Comment créer un portefeuille de marques
Le choix de l'éditeur
En 17 leçons vidéo, Diane von Furstenberg vous apprendra comment créer et commercialiser votre marque de mode.Si vous souhaitez créer votre propre portefeuille de marques, commencez par créer le nom de votre entreprise, les conceptions de logo, les études de marché et le plan d'affaires ainsi que la marque. guide de style en un seul emballage cohérent et esthétique.
Votre énoncé de mission doit raconter l'histoire de votre marque, expliquer ce qui donne à votre marque son ADN et expliquer comment vos produits sont connectés. Il doit inclure ce qui rend votre marque unique, mais veillez à éviter les mots à la mode qui n'ajoutent pas de sens à votre énoncé de mission. Les mots occupent un espace précieux sur votre site Web ou sur tout document imprimé, alors utilisez-les judicieusement.
Le portefeuille de marques doit également être inclusif, afin que le consommateur moyen puisse facilement se voir dans vos produits et en tant que promoteur de votre marque.
Pour une touche finale, il ne fait jamais de mal de concevoir des cartes de visite et de les garder dans votre poche arrière (ou votre sac à main). Que vous donniez votre nom à votre marque, comme Diane ou non, vous êtes le premier défenseur de la marque après tout.
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