La réponse à cette question peut varier considérablement en fonction du public auquel elle est posée. Ceux qui ont un penchant féministe peuvent être plus susceptibles de soutenir que ce n'est pas le cas, tandis que les pragmatiques peuvent vouloir plus d'informations pour déterminer l'état actuel. Pour ceux d'entre nous qui travaillent dans un rôle entrepreneurial, l'environnement dominé par les hommes est un environnement auquel il n'est pas facile d'échapper.
Mais est-ce une mauvaise chose ?
C'est une question qui continue de se poser dans les groupes de médias sociaux et les publications libérales, bien que la question puisse être formulée un peu différemment. La réalité est, cependant, que nous, hommes et femmes, sommes différents et, par conséquent, la façon dont nous menons notre vie personnelle et professionnelle varie. Nous gérons également nos entreprises différemment. Du point de vue de l'agence, c'est une très bonne chose car cela crée un terrain de jeu intéressant.
Pour la majorité des agences de marketing à travers le pays, les hommes occupent toujours la part du lion des postes de direction. Ils développent et orientent la stratégie, ils influencent l'évolution ou la croissance, et ils déterminent à quel point la base d'employés est pondérée en ce qui concerne la fracture entre les sexes.
Cette influence a tendance à se répercuter sur la gestion des comptes. En d'autres termes, la façon dont le compte client est géré a plus à voir avec le fait que le leadership soit ou non un homme, pas si le gestionnaire de compte est un homme ou non. À certains égards, cela peut contribuer à un succès considérable. Dans d'autres, cela ouvre la porte à l'agence dirigée par les femmes, apportant une nouvelle perspective.
Pourquoi est-ce important ?
Dans certaines régions, ce n'est pas le cas. En travaillant avec les plus grands comptes sur des campagnes de plusieurs millions de dollars, la fracture entre les sexes n'entre pas autant en scène que les décisions sont souvent prises sur la base de données fiables. Les consommateurs parlent de leurs transactions et les marques écoutent en fonction des informations fournies. L'instinct intestinal joue un rôle et la brillance est apportée aussi bien par les hommes que par les femmes. C'est ce qu'une campagne de plusieurs millions de dollars devrait pouvoir réaliser.
Le plus petit compte est l'endroit où la division peut faire ou défaire le résultat d'une campagne. Voici ce que nous voyons régulièrement lorsque nous conversons avec des clients potentiels avec un peu plus de testostérone :
- Ils sont très heureux de donner au public cible beaucoup d'informations
- Ils tiennent rarement compte de ce que le public cible veut entendre
- Ils attendent des résultats instantanés
- Ils ne veulent pas entretenir des relations
Il existe une analogie qui fait référence à l'écart entre les sexes en matière d'intimité. Un genre est comparé à une mijoteuse, tandis que l'autre au four à micro-ondes. En ce qui concerne le succès marketing à long terme, le four à micro-ondes est un moyen sûr de provoquer une éruption instantanée sans satisfaction durable – jeux de mots voulus.
Un marketing réussi nécessite une plongée profonde dans la psyché du public visé, une compréhension de ses désirs et de ses désirs et une volonté d'entretenir des relations et des conversations à travers de multiples points de contact. Le marketing digital et les réseaux sociaux nous en donnent la possibilité, avec la promesse de résultats durables.
Lorsque la réflexion au plus haut niveau de l'agence se concentre sur cette approche, elle se répercute sur la gestion des comptes et les clients restent dans la durée. Il est axé sur les femmes et nécessite un ralentissement pour comprendre les variables qui peuvent contribuer au succès de la campagne. Ces variables sont ensuite travaillées méthodiquement dans le temps.
Bien que cette évaluation soit basée sur mon expérience d'agence et rien de scientifique, elle mérite au moins une considération plus approfondie. En outre, à la fin de la journée, préférez-vous rentrer à la maison pour un dîner de rosbif complet, débordant de saveur d'une cuisson lente pendant plusieurs heures ou jeter un sac de pop-corn au micro-ondes ?
Le repas le plus satisfaisant avec les meilleurs résultats à long terme. Vous pouvez choisir vous-même.
Marketing SJC , une société de services complets de marketing, de communication et de contenu offrant des solutions de communication professionnelles aux entreprises des secteurs commercial et à but non lucratif. Susan est une rédactrice professionnelle, avec une expertise en marketing, communications, création de contenu et distribution ciblée. L'équipe de SJC est composée de talents innovants en marketing, développement et communication axés sur le marketing à haute valeur ajoutée et la création de contenu pour permettre aux entreprises d'atteindre leurs objectifs de marketing et de communication.
