Principal Affaires Guide des marques : comprendre comment obtenir une marque

Guide des marques : comprendre comment obtenir une marque

Marquer un nom, un logo ou une phrase est un moyen important pour les entreprises de se protéger légalement des imitateurs.

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Qu'est-ce qu'une marque déposée?

Une marque est une protection légale enregistrée pour un mot (ou un groupe de mots), un dessin, un logo, une couleur ou un symbole qui identifie une entreprise et ses produits. Les marques de commerce sont des signes distinctifs qui aident les consommateurs à reconnaître et à distinguer certains produits et services d'une marque des autres marques sur le marché. Sécuriser une marque déposée pour le logo ou le nom d'une entreprise protège l'entreprise des concurrents sur le marché qui peuvent potentiellement porter atteinte à leur propriété intellectuelle.

L'Office des brevets et des marques des États-Unis (USPTO) est l'organisation fédérale qui enregistre les marques pour protéger la propriété intellectuelle d'une marque et aider à protéger les entreprises contre les violations. Un enregistrement fédéral de marque doit être renouvelé tous les dix ans, et seul le propriétaire de la marque a des droits exclusifs sur l'utilisation de la marque (à moins qu'une autre entité ne paie pour son utilisation). Une marque de commerce enregistrée au niveau fédéral est identifiée par le symbole ®, tandis que l'exposant ™ (marque de commerce) ou ℠ (marque de service) peut être utilisé avant de déposer une marque de commerce ou lorsque vous êtes dans le processus de demande.

5 types de marques aux États-Unis

Pour que votre marque soit acceptée par l'USPTO, elle doit être suffisamment unique pour réduire le risque de confusion avec d'autres noms de marque. Lorsque vous déposez une demande de marque, l'USPTO les répartit en cinq catégories en fonction de leur force et de leur caractère unique.



  1. Marque fantaisiste : Une marque fantaisiste est un mot ou un symbole unique et inventé qui décrit votre marque. Les marques fantaisistes présentent le risque le plus faible d'être similaires à une marque qui existe déjà, ce qui peut renforcer un cas potentiel de contrefaçon de marque. Une marque fantaisiste est la marque la plus facile à obtenir un enregistrement fédéral.
  2. Marques arbitraires : Une marque arbitraire est un mot qui existe déjà, mais la définition n'est pas associée au sens. Ils ne décrivent en aucun cas votre service, mais comme les marques arbitraires sont généralement des mots qui existent déjà, elles peuvent être plus faciles à retenir pour les gens. Les marques arbitraires sont les deuxièmes les plus susceptibles de passer les normes d'enregistrement fédérales.
  3. Marque suggestive : Une marque suggestive peut impliquer ce que fait votre produit, mais ne l'énonce pas. Il s'agit de la troisième marque la plus susceptible d'être acceptée par l'USPTO.
  4. Marques descriptives : Les marques descriptives sont des noms de marque ou des logos qui décrivent ce qu'est le produit. Ces types de marques sont les plus susceptibles de se chevaucher avec d'autres marques dans le domaine et sont moins susceptibles d'être enregistrées par l'USPTO.
  5. Marques génériques . Les marques génériques indiquent simplement ce qu'est votre produit ou service et ne peuvent pas obtenir le statut de marque aux États-Unis.
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Qu'est-ce qui se qualifie pour une marque aux États-Unis ?

Voici la liste des choses qui peuvent être déposées par l'USPTO.

  • Les noms de marques : Un nom de marque distinct qui est différent des autres noms peut être éligible pour une marque déposée.
  • Logos : Les symboles ou les images de votre entreprise qui sont uniques et se distinguent des autres logos peuvent également être des marques déposées.
  • Couleurs : Les couleurs ne peuvent être déposées que si elles constituent un élément distinctif du produit. Par exemple, si la couleur de votre produit aide les gens du marché à le reconnaître, une couleur peut être disponible pour être déposée.
  • Phrases : les phrases déposées ne sont protégées que dans la catégorie d'activité spécifique de la marque et doivent être utilisées à des fins commerciales, comme un slogan . Les expressions courantes et quotidiennes ne sont pas non plus éligibles pour la marque.

Qu'est-ce qui n'est pas éligible pour une marque aux États-Unis ?

Bien que certains mots et expressions puissent être déposés par l'Office américain des brevets et des marques, certains éléments ne sont pas éligibles à l'enregistrement d'une marque, tels que :

  • Noms propres ou ressemblances : Le nom, les identifiants ou l'image d'une personne ne peuvent pas être déposés à des fins commerciales.
  • Termes ou expressions génériques : Les mots et expressions ordinaires et quotidiens ne peuvent pas être des marques déposées. Par exemple, le mot mouchoirs ne peut pas être une marque de commerce, mais le nom d'une marque qui fabrique des mouchoirs le peut. Le langage vulgaire comme les jurons ne peut pas être une marque déposée.
  • Insigne du gouvernement : Les symboles gouvernementaux comme ceux utilisés pour la National Security Agency (NSA) ou l'United States Air Force (USAF) ne peuvent pas être des marques déposées.
  • inventions : Bien que les inventions ne puissent pas être déposées, brevets peuvent être déposés pour protéger des œuvres ou des dessins ou modèles tangibles et innovants.
  • uvres créatives : Comme les inventions, les œuvres originales ne peuvent pas être déposées. Cependant, ils peuvent être protégés par droits d'auteur déposé auprès du Copyright Office des États-Unis.
  • Odeurs : Les parfums spécifiques ne peuvent pas être déposés si le parfum est l'objectif principal de votre produit, comme un parfum. Cependant, si la fonctionnalité d'un produit n'est pas liée à son odeur, il est éligible pour une marque.

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Une marque déposée peut aider à protéger votre entreprise contre la contrefaçon de marque dans le pays de dépôt. Pour savoir comment obtenir une marque, consultez les étapes ci-dessous :

  1. Pensez à une marque unique . Gardez à l'esprit que l'USPTO est plus susceptible d'accorder à votre logo, symbole de marque ou nom l'enregistrement fédéral de la marque si votre propriété intellectuelle est entièrement unique. Pensez à un nouveau nom pour une marque fantaisiste ou à un symbole sans rapport pour une marque arbitraire. Évitez les noms et logos qui contiennent des caractéristiques distinctives ou des définitions de votre produit.
  2. Faire une recherche de marque . Effectuez une recherche en ligne pour vous assurer que la marque que vous souhaitez n'est pas actuellement utilisée avant de commencer votre processus de demande de marque. Choisir une marque trop similaire à une marque existante peut vous exposer à une responsabilité potentielle. Vous pouvez également vous voir refuser des droits de propriété intellectuelle s'il existe un risque de confusion entre votre nom de marque et un nom existant.
  3. Identifiez votre marque . Utilisez le manuel des marques de l'USPTO pour identifier et classer les types de biens et services que vous proposez. Plus vous ajoutez de classes, plus votre application sera chère. Gardez à l'esprit que des produits supplémentaires ne peuvent pas être ajoutés à la demande une fois celle-ci déposée.
  4. Déposez votre demande de marque . À partir de 2020, toutes les marques doivent être déposées via le Trademark Electronic Application System (TEAS). C'est ici que vous déposerez votre demande de marque. Si vous avez déjà une entreprise, mais que vous n'avez pas encore rempli de demande de marque, vous pouvez être protégé par une marque de droit commun dans une certaine zone géographique. Cependant, l'obtention d'un enregistrement approprié protégera votre entreprise en vertu du droit des marques dans tout le pays.
  5. Payer les frais de dossier et surveiller . Une fois que vous avez payé pour enregistrer votre marque, vous devez suivre l'avancement de votre demande tous les quelques mois via le TEAS afin de respecter les délais de dépôt supplémentaires.

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