Natalie Asseraf : Directrice Générale de Gummi

Rencontrez Natalie Asseraf, directrice générale de Gummi, une entreprise familiale passionnée par les produits à la mode pour animaux de compagnie.

À bien des égards, la carrière de Natalie a été l'inspiration et la motivation parfaites pour lancer la marque Gummi telle qu'elle est aujourd'hui. Son enfance aussi. Les plus grandes influences dans sa vie ont été des femmes fortes, créatives et excentriques – sa mère, Suzie, et sa grand-mère, Barbara.

Petite fille, Natalie a toujours adoré la mode et s'habiller. Sa mère était créatrice de mode pour la marque pour enfants HangAbout, et elle était très peu traditionnelle. Natalie s'est retrouvée entourée d'inspiration visuelle - beaucoup de couleurs, d'art et de choses assez excentriques pour l'époque - comme des canapés en cuir et des peintures d'avant-garde. Ainsi, lorsque Natalie a quitté l'école, elle a naturellement été attirée par une carrière dans la mode.

Et en tant que commerçante et travailleuse, sa grand-mère, Barbara, a également été une grande source d'inspiration. Elle était gemmologue et possédait plusieurs bijouteries. Natalie passait donc les vacances de Noël à aider dans les magasins, à apprendre à travailler de manière indépendante, à savoir comment fonctionnait bien la vente au détail et à savoir combien de travail cela prenait vraiment.

Elle a commencé dans la vente en gros de mode, progressant vers la planification et l'achat de produits, puis ouvrant son propre espace de vente au détail. Elle a ouvert un studio de stylisme sur invitation depuis chez elle, mais cette petite communauté s'est développée si rapidement qu'elle est devenue trop grande pour cet espace.

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Natalie a également travaillé avec son père, Monte, dans l'entreprise de produits pour animaux de compagnie Gummi, qu'il a fondée à l'origine en 2003. Lorsque son père est décédé, elle s'est trouvée prête à affronter Gummi. Son expérience, ses compétences et sa passion étaient toutes alignées et en 2020, elle a relancé la marque – complètement réinventée par rapport à ce qu'elle avait été.

Se jeter dans quelque chose que son père avait créé et le maintenir, à sa manière, faisait partie du processus de deuil et de guérison de Natalie. Elle a pu continuer son héritage, ce qui était extrêmement important pour elle.

L'autre chose merveilleuse que son père lui avait offerte était son chien, Wally, il y a deux ans. Wally a été un incroyable et magnifique paquet de joie et certainement une grande partie du processus de guérison de Natalie.

caoutchouc 2020 est construit sur l'idée que les animaux de compagnie sont au centre de nos familles, quelle que soit leur forme, et Wally a aidé à enseigner cela à Natalie. Il a également aidé à lui montrer à quel point les animaux sont importants dans nos vies – pour la santé et le bien-être mental et physique.

Apprenez-en plus dans notre interview avec elle ci-dessous!

Notre entretien avec Natalie Asseraf, Directrice Générale de Gummi

Lorsque vous avez repris Gummi, expliquez-nous pourquoi il était important de réinventer l'entreprise et ce que vous vouliez accomplir ?

L'héritage que mon père m'a laissé était une base solide pour créer quelque chose de vraiment excitant. C'était une marque établie sur le marché pendant 15 ans.

Je voulais vraiment donner à la marque mon avantage et ma vision et pouvoir utiliser le projet de changement de marque comme une opportunité d'exploiter mon chagrin et de le transformer en positif. Vous pouvez voir que dans les couleurs de la marque, elles sont tellement lumineuses, joyeuses et amusantes. C'est comme ça que je veux qu'ils fassent sentir les gens - et les chiens !

Je voulais également examiner le lien fort avec un animal, cet amour inconditionnel que vous procure la possession d'un animal de compagnie, et créer une marque qui rende hommage à cela.

S'il y a un message derrière la marque, une philosophie de conduite, c'est bien la connexion avec les animaux (nous nous concentrons sur les chiens pour le moment) et tous les avantages que cela apporte.

Pourquoi êtes-vous passionné par Gummi ? Et que doivent savoir les gens sur l'entreprise ?

J'aime ce que je fais au quotidien, savoir que je crée des produits pour nos amis à quatre pattes, ce qui me procure une vraie joie.

J'aime pouvoir faire sourire les gens lorsqu'ils établissent un lien avec mon produit. Il y a cette communauté instantanée et cette connexion qu'apporte un animal de compagnie. Je le vis tous les jours. J'aime les histoires que les gens partagent à propos de leurs chiens, j'aime que le visage des gens s'illumine lorsqu'ils parlent de leurs chiens, et que je puisse faire partie de ce processus et leur offrir des produits pour compléter leur vie. Nous recevons des histoires de chiots et des câlins de chiots tous les jours au travail, et c'est vraiment ce que nous sommes.

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Notre philosophie est que nous ne mettons pas simplement un produit sur le marché sans raison. Nous cherchons toujours des moyens d'innover un produit et d'améliorer son offre. Notre premier et avant tout est le confort du chien, l'expérience, puis l'ajout de notre spin Gummi unique. Nous voulons toujours nous assurer que le produit mis sur le marché est le plus réfléchi, optimal, fonctionnel et conforme à la marque. Et cela prend du temps, de la recherche, du développement et de la production. Il est également essentiel de considérer comment un produit s'intègre dans la marque et la gamme de produits Gummi.

Le climat COVID-19 a-t-il affecté Gummi ? Et comment avez-vous dû pivoter pendant cette période ?

Nous avons eu beaucoup de chance que l'industrie des animaux de compagnie ait été dynamique pendant Covid-19. Cela pourrait être quelque chose à voir avec les gens qui deviennent fous de chiots pendant la pandémie. L'adoption et les ventes de chiens ont grimpé en flèche à l'échelle internationale pendant la pandémie.

Avec des personnes travaillant à domicile, ils passent plus de temps avec leurs amis à fourrure et renforcent leurs liens avec leurs animaux de compagnie. Une promenade au parc à chiens est devenue une partie si importante de la vie de verrouillage.

Nous avions toujours prévu de lancer à ce moment-là, et la pandémie n'a pas du tout endommagé le lancement. En fait, bien au contraire, ce qui est étrange à considérer.

A quoi ressemble votre quotidien ? Qu'est-ce que vous aimez le plus dans ce que vous faites ?

Ma journée consiste à être maman et propriétaire d'entreprise, donc, comme tout le monde, je suis occupée, et cela peut être n'importe quoi à tout moment. Je pourrais suivre un cours de Pilates sur Zoom, promener le chien, déposer les enfants à l'école, créer de nouvelles gammes, travailler dans notre nouvel espace de vente au détail, visiter nos majors, saisir des données et cuisiner… le tout en une journée. C'est la variété et la jonglerie que j'aime… d'accord, certains jours plus que d'autres !

Que signifie le succès pour vous?

Pour moi, le succès signifie trouver la paix - la paix là où vous en êtes avec votre vie et vivre vraiment votre vie authentique. C'est savoir que vous faites ce que vous aimez, même les jours difficiles.

Comment pratiquez-vous l'auto-soin ?

C'est quelque chose dans lequel je dois absolument m'améliorer. Je jongle beaucoup et je mets beaucoup de choses devant moi, ce qui fait partie du fait d'être parent et propriétaire d'une entreprise. Mais je sais que je dois travailler pour me réserver du temps pour m'arrêter, respirer et prendre soin de moi. Cela m'a fait essayer de trouver du temps pour moi dans mon agenda !

Si vous pouviez revenir en arrière et vous donner des conseils lorsque vous avez commencé votre carrière, que vous diriez-vous ?

Économisez plus d'argent et ne magasinez pas autant! Croyez en vous pour comprendre votre propre valeur.

À quel mot ou à quel dicton vous identifiez-vous le plus ? Pourquoi?

La résilience est ma parole – je pense que vous devez être résilient dans votre vie personnelle et professionnelle. La merde arrive. Nous venons de vivre une pandémie. Mais vous devez vous relever, honorer, comprendre et apprendre de ce que vous avez vécu et continuer à avancer.

Quelle est la prochaine étape pour vous et Gummi ?

L'année prochaine sera une année passionnante pour Gummi. Le lancement est la première phase, mais une fois que nous sommes implantés sur le marché, la marque peut se développer. Une grande marque peut être n'importe quoi ! Et gérer cette croissance va être passionnant.

Je ne peux révéler aucun secret, mais je suis ravi de la façon dont le nouveau Gummi a déjà été adopté par le marché, et cela signifie que nous sommes en mesure de développer Gummi de manière audacieuse et inattendue qui, je le sais, rendrait mon père fier. .

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• Site Web sur le caoutchouc : https://www.gummipets.com/
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