Il existe de nombreux types de photographie pour une variété d'utilisations. Photographie éditoriale et photographie de mode sont utilisées pour raconter une histoire et créer une ambiance, mais la photographie commerciale sert un objectif plus spécifique : promouvoir et commercialiser des produits et des services. Que vous preniez des photos pour raconter une histoire ou vendre un produit, il faut un ensemble unique de compétences pour forger une carrière de photographe réussie.
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- Qu'est-ce que la photographie commerciale ?
- 6 types de photographie commerciale
- 4 exemples de photographie commerciale
- Comment devenir un photographe commercial
- Vous voulez en savoir plus sur la photographie ?
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Qu'est-ce que la photographie commerciale ?
La photographie commerciale ou la photographie publicitaire est utilisée pour promouvoir et commercialiser des produits ou des services . Les photographes commerciaux prennent des photos de produits ou de sujets à diverses fins commerciales. Pour les tournages commerciaux, le photographe travaille dans le respect des directives de la marque et d'une liste de clichés approuvée. Le client a généralement le dernier mot sur les décisions créatives et conserve la propriété de l'œuvre, la commandant comme une œuvre à louer.
6 types de photographie commerciale
Il existe six types différents de photographie commerciale :
- Photographie de mode : La photographie de mode est le genre de photographie qui croise le monde de la mode . Cela comprend la prise de vue pour les magazines de mode et la photographie de vêtements sur les podiums et dans les salles d'exposition et sur place pour les lookbooks. La photographie de mode peut être artistique ou commercialement fade, mais il s'agit presque toujours de capturer la relation entre un mannequin et les vêtements sur son corps. Les modèles deviennent une publicité ambulante pour la mode la plus récente et la plus récente.
- Photographie de portrait : La photographie de portrait est un style de photographie qui dépeint des sujets humains. Dans le monde commercial, la photographie de portrait est parfois utilisée pour représenter des personnes au travail - assises à un bureau, faisant une salade, prononçant un discours - qui peuvent toutes être utilisées pour des images de stock pour des sites Web commerciaux ou à d'autres fins de marketing. La photographie de portrait est également utilisée dans la publicité, ce qui peut aider les consommateurs à associer un produit à une personne, même s'il s'agit de quelqu'un qu'ils ne connaissent pas ou ne reconnaissent pas. Retrouvez ici notre guide de la photographie de portrait .
- Photographie de produits : Les entreprises utilisent la photographie de produits pour promouvoir les caractéristiques et les avantages spécifiques d'un produit, parfois en haute définition et en gros plan. Un photographe de produits capture des images de produits de la manière la plus photogénique qui puisse aider à marquer et à commercialiser le produit du client. En savoir plus sur la photographie de produits dans notre guide ici.
- Photographie culinaire : La photographie culinaire est un type de photographie courant qui consiste à capturer les photos d'aliments les plus recherchées pour l'emballage des produits ou les menus. Les stylistes culinaires organisent la nourriture, le plus souvent en utilisant des accessoires ou d'autres matériaux non comestibles, pour recréer l'apparence de repas irrésistibles (qui ne perdront pas leur forme sous les lumières chaudes). Les séances photo culinaires impliquent beaucoup de style et de positionnement pour rendre la nourriture visuellement attrayante. Lisez nos 5 conseils pour styliser vos photos culinaires ici.
- Photographie d'architecture : La photographie d'architecture commerciale consiste à prendre des photos de bâtiments et d'autres structures qui racontent une histoire. Les entreprises utilisent couramment ces photos dans des brochures, du marketing Web, des documents imprimés et des portefeuilles, souvent pour vendre des bureaux ou des appartements dans le bâtiment. Les photographes architectes photographient également des structures comme des ponts ou des tunnels, ou tout autre type de construction. Apprenez-en plus sur la photographie d'architecture dans notre guide complet ici.
- Photographie d'intérieur : La photographie d'intérieur se concentre sur la mise en valeur d'un design d'intérieur exceptionnel pour vendre les services d'un client, comme pour un architecte d'intérieur ou un agent immobilier. La photographie immobilière est un sous-ensemble de ce type de travail commercial. En présentant l'intérieur d'une maison ou d'un espace sous le meilleur éclairage et la meilleure orientation possible, les acheteurs potentiels peuvent voir l'étendue du talent d'un designer, ce qui les aide à attirer plus de clients. Retrouvez ici notre guide de la photographie d'intérieur.
4 exemples de photographie commerciale
La photographie peut être utilisée à des fins commerciales pour aider à promouvoir ou à vendre des produits, des événements ou des expériences. Voici quelques exemples de photographie commerciale :
- Promotion du divertissement . Les panneaux d'affichage font partie de la stratégie marketing du budget d'une émission de télévision ou d'un film. Chaque émission de télévision et chaque film allouent un budget pour la publicité, et une partie de cette publicité comprend des panneaux d'affichage promotionnels placés dans toute la ville pour convaincre les gens de se connecter à une nouvelle émission ou d'aller au cinéma pour voir un nouveau film.
- Catalogues de voyage . Les brochures de voyage peuvent faire d'un lieu un lieu de vacances idéal, et lorsque vous envisagez de partir en voyage, ces photos promotionnelles peuvent vous aider à vendre un lieu.
- L'emballage du produit . La photographie d'emballage de produit consiste à prendre des photos d'un produit sous le meilleur éclairage sous tous les angles pour le rendre le plus attrayant, puis à utiliser cette image sur l'emballage pour attirer des clients potentiels.
- Couvertures de livres . Un autre type de photographie commerciale apparaît sur les couvertures de livres. Les éditeurs demandent des types spécifiques de photographies de couverture de livre pour aider à vendre leurs livres. Dans certains cas, les éditeurs achèteront même des photographies commerciales préexistantes pour les couvertures de livres.
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Voir la classeEn plus du bon équipement pour le travail de photographie spécifique, la photographie commerciale nécessitera probablement un logiciel d'édition et de retouche. Pour plus de conseils utiles sur la façon de devenir un photographe commercial, voir ci-dessous :
- Créer un portefeuille . Pour trouver du travail en tant que photographe commercial, vous devrez compiler un portfolio physique ou numérique avec vos clichés les plus impressionnants. (Un portfolio numérique peut être vu par plus de personnes pour présenter vos services de photographie). Un portfolio de photographies est ce qui vous vendra à des clients potentiels, vous devriez donc toujours avoir des échantillons qui mettent en valeur votre meilleur travail. Une fois votre portfolio terminé, envisagez d'obtenir des cartes de visite pour votre entreprise de photographie que vous pourrez distribuer à des clients potentiels.
- Recherche . Recherchez des campagnes publicitaires antérieures pour le client - familiarisez-vous avec la marque et ses valeurs afin de ne pas présenter quelque chose d'inapproprié. Posez également des questions sur la manière dont la campagne est utilisée (par exemple, est-elle pour la presse écrite ? sur les réseaux sociaux ?) et sur qui est le public. Toutes ces recherches éclaireront la proposition, ou le pitch deck, que vous soumettez.
- Créer un pitch deck . En photographie commerciale, un pitch deck est une présentation visuelle qui communique clairement vos idées à la marque ou au client. Un pitch deck contient une vue d'ensemble d'un projet et des images de référence pour soutenir le pitch. En plus du pitch deck, vous devez envoyer une offre pour le projet et un calendrier répertoriant les jours potentiels de préparation et de tournage.
- Rédiger un budget pour le terrain . Assurez-vous que les ressources disponibles correspondent au concept créatif de votre séance photo. S'il existe un budget fixe pour le projet, assurez-vous de décrire comment l'argent doit être alloué pour exécuter le travail.
- Soyez passionné . Vous souhaitez être passionné et montrer aux agences de publicité ou autres clients commerciaux que vous êtes pleinement engagé dans le projet.
- Connaître les légalités . Si une photographie commerciale contient des produits de marque, des personnes reconnaissables ou une propriété privée, l'autorisation légale de publier les images à des fins commerciales doit être obtenue. Les formulaires d'autorisation de modèle et d'autorisation de propriété servent d'accords entre le client, le photographe et les sujets de l'image. Ces formulaires indiquent où les images seront publiées et les conditions d'utilisation. Ces accords contractuels protègent le photographe et permettent au photographe d'utiliser les images à d'autres fins. Des négociations supplémentaires peuvent devoir être incluses si le photographe a l'intention de revendre des images à une agence de stock.
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