Campagne politique 101 : 4 stratégies de messagerie de campagne éprouvées de David Axelrod

Les stratèges de campagne doivent connaître le marché d'un candidat et lui parler efficacement. Le conseiller David Axelrod partage son point de vue sur les stratégies de messagerie de campagne.

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Les stratèges renommés de la campagne présidentielle David Axelrod et Karl Rove révèlent ce qui constitue une stratégie et un message politiques efficaces.

Les campagnes politiques sont, par essence, des arguments de vente. En tant que stratège de campagne, vous vendez un produit (a.k.a. votre candidat) et vous essayez de convaincre vos consommateurs (a.k.a. les électeurs) que ce produit est meilleur que les marques concurrentes (a.k.a. les autres candidats dans la course). Tout comme les annonceurs prennent grand soin de comprendre leur marché et de leur parler en utilisant un langage efficace, les stratèges politiques le font lorsqu'ils proposent des candidats à des fonctions publiques.

4 stratégies de messagerie de campagne éprouvées de David Axelrod

Ayant passé plus de trois décennies dans le monde de la politique, David Axelrod comprend qu'une campagne n'est aussi efficace que son message public. Aligné avec le Parti démocrate tout au long de sa carrière, Axelrod a conseillé plusieurs dizaines d'hommes politiques, notamment le 44e président américain Barack Obama.

Vous trouverez ci-dessous quelques stratégies de messagerie qu'Axelrod a glanées au cours de ses années de campagne, racontées à travers le prisme de ses campagnes réussies de 1998 et 2002 pour élire Tom Vilsack au poste de gouverneur de l'Iowa :

1. Assurez-vous que votre message est dans la voix de votre candidat . Tous les candidats ne peuvent pas livrer un script à la caméra d'une manière qui semble organique et authentique. Tom Vilsack, il était un ancien avocat plaidant. Il avait l'habitude de parler aux jurys, mais plus que cela, il croyait fondamentalement ce qu'il disait. La chose dont vous voulez vous assurer est que le candidat est à l'aise avec ce script. Et vous voulez le parcourir avec eux. Vous voulez parler des points d'emphase que vous voulez qu'ils fassent. Il l'a pris très vite. Il s'en est très bien sorti. Il était plutôt naturel pour ça, mais ça demandait quand même du travail. Et vous devriez soulager votre candidat de la pression en lui donnant une idée claire de ce que vous pensez que les points d'accent devraient être dans un script. Souvent, vous soulignez différents mots et ainsi de suite dans le prompteur afin qu'ils n'aient pas à faire le travail de jugement eux-mêmes.
2. Présentez de vraies personnes racontant leurs histoires personnelles . Axelrod a trouvé qu'il était beaucoup plus puissant d'entendre de vraies personnes raconter leurs histoires, livrer la composante émotionnelle de l'accomplissement que d'avoir une voix off pour raconter toute l'histoire. Il n'a jamais scénarisé ces personnes : il leur a simplement posé des questions et a essayé d'obtenir quelles étaient leurs observations et leurs expériences. Il ne s'est également jamais appuyé sur la campagne pour les recruter. Ils n'étaient pas des acteurs et ils ressentaient profondément ce qu'ils partageaient. Lorsque vous interrogez des gens sur des choses qu'ils ressentent profondément, en particulier sur des choses qui les blessent, l'intimité est très importante. Vous voulez que les gens voient cette douleur. Vous voulez que les gens vivent ce qu'ils ressentent.
3. N'attaquez votre adversaire qu'en utilisant des faits prouvables, pas des diffamations et des insinuations . Une chose qui est de plus en plus vraie dans les médias, en des temps sceptiques sinon cyniques, c'est que si vous voulez lancer des attaques, il vaut mieux qu'elles soient crédibles et qu'elles soient étayées par des faits. Et les gens ont besoin de voir à l'écran qu'ils sont étayés par des faits. Vous devez le faire parce que les gens ne vont pas simplement accepter - ils comprennent, à un certain niveau, que les publicités sont de la propagande, et ils n'accepteront pas ce que vous dites sans ces attestations de la nature factuelle de ce que vous dites eux.
4. Choisissez un message auquel vous croyez et respectez-le . Sachez quel est votre message dès le début. Assurez-vous de ne pas être déformé par votre message. Répondez mais répondez dans le contexte de votre message. Assurez-vous de bien comprendre la puissance du message de votre adversaire et faites tout votre possible pour atténuer le message de votre adversaire. Et si vous faites ces choses, vous allez probablement gagner.

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