Quels sont les différents rôles dans une campagne politique ? En savoir plus sur les différents membres du personnel de la campagne

David Axelrod et Karl Rove enseignent la stratégie et les messages de campagne David Axelrod et Karl Rove enseignent la stratégie et les messages de campagne

Les stratèges renommés de la campagne présidentielle David Axelrod et Karl Rove révèlent ce qui se passe dans une stratégie et un message politiques efficaces.

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Postes communs du personnel de campagne

• Directeur de campagne : Le gestionnaire de campagne est responsable de la création, de la mise en œuvre et de la supervision du plan stratégique d'une campagne . Le gestionnaire relève directement du candidat et est responsable de mener la campagne conformément à la mission, la vision et les valeurs du candidat. Le directeur de campagne est chargé de s'assurer que la campagne est organisée pour prendre des décisions de manière efficace, efficiente et rapide et doit avoir l'approbation finale (à côté du candidat) du budget et de toutes les décisions de parrainage. Avec l'aide de conseillers et de consultants, le gestionnaire de campagne : Rédige le plan de campagne ; Embauche et gère l'équipe de base responsable du fonctionnement de la campagne ; Prend des décisions stratégiques et tactiques tout au long de la course.
• Consultants politiques : Ce sont des experts dans des domaines particuliers de la planification et de la conduite de campagnes qui assument des rôles consultatifs. Les campagnes embauchent des consultants lorsque le personnel et les bénévoles existants n'ont pas suffisamment d'expertise ou de temps, ou lorsque cela est financièrement avantageux par rapport à l'ajout de personnel. Dans une course à l'échelle de l'État, par exemple, une campagne peut faire appel à des consultants dans des domaines où le candidat, les principaux partisans et le personnel ont peu de relations et peu d'expérience. Les consultants peuvent être des indépendants ou travailler pour des entreprises extérieures. Des consultants sont disponibles pour toutes les fonctions imaginables d'une campagne, mais les consultants les plus courants sont répertoriés ci-dessous.
• Conseillère générale . Si une campagne a un consultant général, il ou elle aide généralement le candidat et les managers à développer la stratégie et le plan de campagne, puis aide à naviguer dans les principaux problèmes et événements. Parfois, ils supervisent également la publicité et la messagerie. Un consultant général peut être un ancien directeur de campagne possédant des connaissances et une expérience approfondies, et il ou elle peut travailler sur plusieurs campagnes simultanément.
• Conseillère en collecte de fonds . Conseille le directeur financier sur la stratégie et la planification de la collecte de fonds. Le consultant est généralement une personne connue du réseau de donateurs et a de l'expérience dans la présentation de candidats à des donateurs potentiels, des hôtes d'événements et des groupeurs. Ils peuvent également savoir comment organiser des événements, des programmes d'appels, du courrier et des collectes de fonds sur Internet.
• Conseillère média . Donne des conseils sur la messagerie et la stratégie, et gère la création de publicités. Les campagnes embaucheront le plus souvent des consultants ayant une expertise dans des types de médias spécifiques, notamment la télévision, le numérique/en ligne, le publipostage et la radio. Les campagnes peuvent également retenir les entreprises qui placent des publicités sur les téléviseurs, le câble ou le numérique.
• Directrice de la communication . Le directeur des communications dirige l'équipe de communication et supervise toutes les interactions de la campagne avec les médias et les membres de la presse. Sur une petite campagne, le directeur de la communication gère lui-même la presse ; sur une campagne plus large, l'équipe de communication est généralement composée de plusieurs assistants, qui partagent des informations avec les journalistes et les rédacteurs en chef pour générer une couverture médiatique pour la campagne. Les communications peuvent également être responsables de toutes les activités sur les réseaux sociaux et sur le Web, en veillant à ce que la campagne soit entendue en ligne et que le message de la campagne soit diffusé sur toutes les plateformes. Les communications corrigent ou réfutent également les informations défavorables ou inexactes. Le directeur de la communication rapporte au gestionnaire de campagne.
• Directeur de terrain . Dirige l'organisation de base d'une campagne. Au début d'une campagne, le directeur de terrain conçoit un plan de terrain, qui définit les tâches pour atteindre les objectifs d'identification des électeurs, de persuasion et de participation parmi les groupes cibles. Les efforts de démarchage et de GOTV font partie du plan de terrain. Pendant la campagne, le directeur de terrain gère les organisateurs de terrain et rend compte au directeur de campagne.
• Organisateur de terrain . Un organisateur de terrain recrute, forme et gère les volontaires dans le cadre de l'effort de base pour identifier, persuader et mobiliser les électeurs ciblés. Les organisateurs de terrain recrutent également d'autres bénévoles. Les organisateurs de terrain relèvent du directeur de terrain et sont le plus souvent affectés à des zones géographiques spécifiques.
• Directeur des finances . Responsable de la création et de l'exécution du plan de collecte de fonds d'une campagne. Les objectifs de collecte de fonds de la campagne sont déterminés par les fonds projetés nécessaires pour mener à bien tous les aspects des opérations d'une campagne, en fonction de ce qu'il est possible de collecter. Les directeurs financiers travaillent en étroite collaboration avec les directeurs de campagne pour définir des objectifs et effectuer des ajustements stratégiques et tactiques au cours d'une course. Les directeurs financiers ont tendance à gérer une partie du temps du candidat pour les appels de fonds personnels.
• Directeur des médias sociaux . Planifie et exécute des stratégies et des tactiques pour atteindre les publics cibles sur les plateformes de médias sociaux. Sur certaines campagnes, la fonction médias sociaux relève du service communication, mais il peut souvent s'agir d'un rôle de consultant ou d'une fonction senior qui rapporte directement au gestionnaire de campagne.
• Rédacteur de discours . Rédige des discours pour le candidat et peut-être aussi pour les représentants de la campagne. Le rédacteur de discours travaille en étroite collaboration avec le candidat et le directeur de campagne, ainsi qu'avec les conseillers politiques, les chercheurs et le personnel des communications. Relève du directeur de campagne ou du directeur des communications.
• Sondeur . Le sondeur est chargé de mener les recherches par sondage et les groupes de discussion de la campagne, d'analyser les résultats et d'interpréter leurs implications pour le message et la stratégie de la campagne. Relève généralement du directeur de campagne.
• Trésorier/contrôleur . Les lois de campagne exigent qu'un trésorier signe les rapports de financement de la campagne, certifiant leur exactitude. Dans une campagne plus petite, cette fonction peut être combinée avec les fonctions du contrôleur, qui comprennent le paiement des factures, la supervision du dépôt des contributions, la gestion du budget et le respect des lois sur le financement de la campagne, y compris la préparation de tout rapport de financement de campagne sur les dons et les dépenses. .
• Conseiller politique . Effectue des recherches pour aider à développer et à façonner le programme de politique publique du candidat. Le conseiller politique relève du directeur de campagne et peut également travailler avec le rédacteur de discours ou le directeur des communications pour rédiger les messages de la campagne.
• Planificateur . Gère le calendrier du candidat. Toutes les demandes de temps du candidat passent par le planificateur, qui travaille en étroite collaboration avec le directeur de campagne et le candidat pour prioriser.

Gardez à l'esprit que ces positions peuvent ne pas exister sur chaque campagne, cela dépend de la taille de la campagne, qui est impactée par le type d'élection le candidat se présente. Apprenez-en plus sur la stratégie de campagne pour toutes les élections dans la MasterClass de David Axelrod et Karl Rove .