Les produits de beauté, du maquillage aux shampooings et savons spécialisés, sont devenus monnaie courante dans les foyers américains. Cependant, bien qu'ils soient un incontournable de tous les jours, ils sont assez chers. Mais pourquoi est-ce le cas ?
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Les produits de beauté sont chers en raison des coûts de production, des coûts de commercialisation et de la demande. L'approvisionnement en matières premières nécessaires aux produits de beauté est difficile, et donc une entreprise coûteuse. Pendant ce temps, la forte demande de produits de beauté a permis aux entreprises d'augmenter leurs prix.
Ci-dessous, nous aborderons plus en détail les raisons pour lesquelles les produits de beauté sont si chers, y compris ce qui rend les coûts de production et la demande suffisamment élevés pour entraîner un prix plus élevé.
Pourquoi les produits de beauté sont-ils si chers ?
Comme mentionné ci-dessus, les produits de beauté sont chers en raison des coûts de production et de commercialisation élevés et de la demande globale. La fidélité des clients peut être une autre raison pour laquelle ces produits peuvent s'en tirer en étant plus chers que d'autres produits ménagers de tous les jours.
Coûts de production élevés
Les produits de beauté doivent passer par un long processus avant d'être mis à la disposition du consommateur, de l'approvisionnement en ingrédients et des tests de produits à la fabrication de leur emballage. Chaque étape de ce processus coûte beaucoup d'argent aux entreprises, elles répercutent donc ces dépenses sur le consommateur pour couvrir le coût final.
Voici quelques étapes du processus de production des produits de beauté qui peuvent augmenter leur coût final.
Ingrédients d'approvisionnement
Les matières premières sont nécessaires pour développer et fabriquer des produits de beauté. Certains ingrédients sont plus difficiles à trouver et à trouver que d'autres, ce qui peut être assez coûteux à faire. De plus, bien que l'utilisation d'ingrédients locaux soit un énorme argument de vente pour les produits, ils sont coûteux pour les entreprises en raison de leur forte demande parmi les entreprises locales et d'autres sociétés.
Tester la qualité des produits
Bien sûr, avant qu'un produit de beauté ne soit développé et produit en série, les entreprises doivent créer des échantillons de produits à tester avant qu'il ne soit jugé sûr et efficace pour les consommateurs.
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Les coûts de ces tests rigoureux et de la tentative de s'assurer que les produits sont conformes aux réglementations et directives fédérales pour être vendus sur le marché peuvent être relativement élevés. Les tests et la production réguliers des produits prennent également beaucoup de temps, ce qui signifie que les entreprises doivent également prendre en compte les coûts de main-d'œuvre pour développer leurs produits.
Coûts de commercialisation élevés
Avec chaque nouveau produit de beauté qu'une entreprise lance, elle doit susciter suffisamment d'intérêt pour le produit afin de le mettre dans les magasins et les mains des consommateurs ; cela peut nécessiter des stratégies de marketing coûteuses pour le lancement initial, l'objectif étant qu'à terme, le produit se vende avec une demande suffisante.
Pour cette raison, une entreprise de produits de beauté peut décider d'augmenter le prix de ses produits pour couvrir les coûts initiaux de production et de commercialisation.
Demande élevée de produits
Naturellement, la forte demande de produits de beauté permet aux entreprises d'augmenter leurs prix en conséquence pour générer des revenus plus importants et surcompenser les coûts de production. Tant que les produits de beauté resteront une marchandise, ils continueront à être vendus à un prix plus élevé et compétitif.
Par exemple, l'industrie des soins de la peau devait à elle seule rester la catégorie de produits la plus rentable. Sa valeur marchande devrait augmenter de 20,1 milliards de dollars entre 2014 et 2019.
Avec cette augmentation massive des ventes, cela soulève la question : pourquoi et comment les produits de beauté sont-ils une marchandise ?
Nécessité et utilisation quotidienne
Les produits de beauté sont une catégorie qui couvre une variété d'articles, du shampooing et du maquillage à une pléthore d'autres articles intermédiaires. L'Américain moyen utilise plusieurs de ces produits chaque matin en préparation de sa journée, hommes et femmes confondus. Maintenant, imaginez un monde sans aucun de ces produits. Vous pouvez alors voir pourquoi ils sont devenus un incontournable de tous les jours dans les foyers américains !
Résultats attendus du produit
Certains produits de beauté, tels que l'acné et les crèmes pour le visage, peuvent en fait exacerber les problèmes de peau pour assurer l'utilisation continue du produit. En d'autres termes, certains produits peuvent donner à l'utilisateur une fausse impression qu'ils sont efficaces alors qu'en réalité, cela fait que le problème persiste.
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Dans certains cas, un produit peut entraîner une peau grasse ou sèche ou des pores obstrués, uniquement pour encourager le consommateur à acheter un autre produit de la même entreprise pour lutter contre ces nouveaux problèmes. Ainsi commence un cycle sans fin de consommateurs s'appuyant sur une gamme de produits pour lutter contre les problèmes de soins de la peau en cours.
Tactiques de marketing
Les produits de beauté peuvent être utilisés pour avoir une belle apparence, sentir propre et se sentir frais, ce qui en fait une nécessité domestique quotidienne, d'autant plus que de plus en plus de spécialistes du marketing annoncent ces produits comme des articles qui vous font toujours paraître, sentir et sentir à votre meilleur.
Avec un accent aussi important sur l'apparence et la présentation de soi, il n'est pas surprenant que tant d'argent soit dépensé en produits de beauté. Cela permet aux entreprises de produits de beauté de fixer virtuellement leurs propres tarifs. Ils montrent des vidéos et des présentations accrocheuses sur la façon dont un produit peut transformer votre vie, et soudain, vous vous retrouvez à dépenser tout ce qu'il faut pour obtenir le produit.
Une autre façon pour les spécialistes du marketing de stimuler la demande de produits de beauté est la tarification psychologique. Il s'agit d'une stratégie marketing qui suppose que le prix d'un produit peut avoir un impact psychologique sur les consommateurs et leurs attitudes à l'égard du produit.
Dans le cas des produits de beauté, plus le prix est élevé, plus le consommateur est susceptible de l'assimiler à une qualité supérieure. Par conséquent, ils seront plus susceptibles de le choisir plutôt qu'un produit moins cher.
Fidélité élevée de la clientèle
Enfin, une grande fidélité des clients peut permettre aux entreprises d'augmenter leurs prix pour gagner plus d'argent. Les entreprises qui peuvent conserver une clientèle fidèle peuvent facilement augmenter progressivement leurs prix, souvent sans même que les consommateurs s'en rendent compte.
Même si les clients remarquent l'augmentation des prix, ils ne la verront généralement pas comme une raison de passer à une marque concurrente ; après tout, ils sont fidèles parce qu'ils croient en la qualité d'un produit et peuvent l'utiliser pour justifier le prix plus élevé, comme mentionné ci-dessus.
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Le prix détermine-t-il la qualité ?
Beaucoup de gens croient que le prix détermine la qualité, mais ce n'est pas toujours le cas. Ce n'est pas parce qu'un produit de beauté est plus cher ou emballé de manière plus créative qu'il est nécessairement de meilleure qualité . En fait, cela peut signifier le contraire. Certains fabricants de produits de beauté ont été critiqués pour avoir dépensé plus d'argent pour la présentation du produit que pour le produit lui-même.
Cela dit, lorsque vous magasinez pour un nouveau produit de beauté, il est essentiel de rechercher vos options. Lisez les commentaires des clients réels. Examinez comment l'entreprise se procure ses ingrédients et teste ses produits.
Vous pourriez être surpris de constater que les produits les plus chers que vous rencontrez sont fabriqués à moindre coût en raison d'ingrédients de mauvaise qualité, tandis que les options à faible coût que vous achetez dans une pharmacie locale sont fabriquées avec de meilleurs ingrédients.
Dernières pensées
Les produits de beauté constituent une source de revenus importante dans le aux États-Unis, le montant standard estimé en 2019 étant d'environ 49,2 milliards de dollars. Cela est possible en partie en raison de leur prix élevé et de la volonté des consommateurs d'acheter ces produits à ces prix.
Les produits de beauté sont si chers parce qu'il en coûte beaucoup d'argent aux entreprises pour produire des produits de haute qualité et les commercialiser auprès du public. Grâce aux efforts de marketing dans lesquels l'entreprise investit, la demande nationale pour de tels produits fait grimper encore les prix.
Pendant ce temps, les clients fidèles sont si fidèles à une marque que l'entreprise peut s'en tirer avec une augmentation des prix, la plupart des consommateurs supposant que le prix plus élevé signifie qu'ils investissent dans un produit de meilleure qualité.
Cependant, ce n'est pas parce que le prix d'un produit de beauté est plus élevé qu'il est nécessairement meilleur que les articles moins chers. Alors, assurez-vous de faire votre juste part de recherche avant d'investir. Votre corps et votre portefeuille pourraient vous remercier plus tard !
