Principal Affaires Qu'est-ce que le ciblage des électeurs ? Découvrez comment et pourquoi les campagnes politiques utilisent des techniques de microciblage

Qu'est-ce que le ciblage des électeurs ? Découvrez comment et pourquoi les campagnes politiques utilisent des techniques de microciblage

Le microciblage est une technique de campagne politique de pointe qui continue de se développer à un rythme rapide. Se familiariser avec le microciblage et comprendre son fonctionnement est essentiel pour quiconque envisage une carrière en politique.

Aller à la section


David Axelrod et Karl Rove enseignent la stratégie et les messages de campagne David Axelrod et Karl Rove enseignent la stratégie et les messages de campagne

Les stratèges renommés de la campagne présidentielle David Axelrod et Karl Rove révèlent ce qui se passe dans une stratégie et un message politiques efficaces.



Apprendre encore plus

Qu'est-ce que le ciblage des électeurs ?

Le ciblage des électeurs est le nom du processus utilisé par les campagnes politiques pour identifier les segments d'une population électorale qu'elles ont l'intention d'engager pour l'identification, la persuasion et/ou la mobilisation.

Les objectifs de sensibilisation des différents segments d'électeurs ciblés déterminent la stratégie et les tactiques dans tous les domaines d'une campagne, y compris les messages et les efforts de contact direct avec les électeurs.

Comment fonctionne le ciblage des électeurs ?

Le ciblage des électeurs repose sur des bases de données de profils d'électeurs. Ces profils varient en complexité et en taille, mais sont basés sur des points de données, notamment :



  • Historique des votes passés
  • Affiliation à un parti/orientations politiques connues
  • Détails démographiques

D'où vient le microciblage ?

Le microciblage comme outil politique a été développé au début des années 2000. Les campagnes politiques républicaines ont été les premières à utiliser le microciblage politique au niveau national lors de l'élection présidentielle américaine de 2004. La technique elle-même a été développée à partir d'une stratégie de marketing et d'un modèle commercial existants utilisés par les spécialistes du marketing direct.

Les partis politiques ont toujours essayé d'adapter leur publicité politique aux électeurs potentiels en fonction de leurs caractéristiques démographiques et de leurs tendances politiques. Par exemple, les électeurs de Pennsylvanie pourraient entendre une publicité radio conçue pour les métallurgistes syndicaux, tandis que les électeurs de Californie pourraient voir une publicité télévisée mettant l'accent sur la réforme de l'immigration.

Avec la montée des mégadonnées du début au milieu des années 2000, les campagnes électorales ont pu adapter leur message de manière beaucoup plus précise pour des segments beaucoup plus petits d'électeurs individuels. Les comités nationaux républicain et démocrate ont embauché des scientifiques des données pour créer des bases de données contenant toutes les informations disponibles sur les électeurs stockées dans des fichiers d'électeurs individuels. Ces bases de données ont ensuite été exploitées pour développer des profils d'électeurs hyper-spécifiques et concevoir des messages qui pourraient atteindre les électeurs individuels par le biais de visites de campagne en porte-à-porte, d'appels téléphoniques ou de publicités traditionnelles.



David Axelrod et Karl Rove enseignent la stratégie de campagne et le message Diane von Furstenberg enseigne la création d'une marque de mode Bob Woodward enseigne le journalisme d'investigation Marc Jacobs enseigne le design de mode

En quoi consiste le microciblage ?

Le microciblage n'est pas pour les politiciens novices ou les campagnes locales à petite échelle - c'est une technique de campagne sophistiquée qui nécessite de l'argent, des ressources et des professionnels rémunérés. Cela étant dit, comprendre comment fonctionne le microciblage et ce qu'il implique est important pour les politiciens à tous les niveaux de gouvernement.

  • Le microciblage utilise diverses techniques . Il existe plusieurs techniques statistiques différentes qui sont utilisées dans le microciblage. Ceux-ci incluent l'analyse de régression, les techniques de segmentation et les réseaux de neurones. Les techniques que vous utilisez dépendent du personnel avec lequel vous travaillez et de la technologie à laquelle vous avez accès.
  • Le microciblage consiste à créer des profils d'électeurs détaillés . Une campagne politique aura besoin d'accéder aux fichiers d'électeurs existants pour s'appuyer sur le microciblage. Souvent, ceux-ci proviennent de partis politiques au niveau de l'État ou au niveau national. Une campagne peut ajouter des données démographiques supplémentaires à ces fichiers d'électeurs pour étoffer un profil plus détaillé.
  • Le microciblage continue d'évoluer . Le microciblage est une technique évolutive. Les campagnes testent en permanence leur opération d'exploration de données et apportent des modifications pour s'assurer que la campagne se déroule de manière efficace et efficiente.

Cours de maître

Suggéré pour vous

Cours en ligne enseignés par les plus grands esprits du monde. Approfondissez vos connaissances dans ces catégories.

David Axelrod et Karl Rove

Enseigner la stratégie de campagne et la messagerie

En savoir plus Diane von Furstenberg

Enseigne Construire une marque de mode

En savoir plus Bob Woodward

Enseigne le journalisme d'investigation

En savoir plus Marc Jacobs

Enseigne le design de mode

Apprendre encore plus

Pourquoi le microciblage est-il utile ?

Pensez comme un pro

Les stratèges renommés de la campagne présidentielle David Axelrod et Karl Rove révèlent ce qui se passe dans une stratégie et un message politiques efficaces.

Voir la classe

Le microciblage a de nombreuses utilisations potentielles pour une campagne. L'un des avantages de la création d'une opération de microciblage sophistiquée est la variété des façons dont une campagne peut utiliser ces données. Les utilisations les plus courantes du microciblage comprennent :

  • Sortez le vote . Le microciblage est extrêmement utile pour augmenter la participation électorale. Connaître les problèmes qui motivent vos partisans peut grandement les amener à se rendre aux urnes le jour des élections. En savoir plus sur les différents types d'élections en Amérique ici .
  • Ciblage de persuasion . Le microciblage permet aux campagnes de développer des messages hyperspécifiques pour persuader les électeurs indécis d'une manière qui était auparavant impossible.
  • Prospection de donateurs . Les dons politiques sont une grande partie du succès des campagnes. Les données extraites grâce au microciblage peuvent donner aux campagnes un aperçu des partisans qui peuvent être sollicités pour des dons politiques.

Que vous cherchiez à vous impliquer en politique ou que vous souhaitiez simplement devenir un citoyen plus informé et engagé, il est primordial de connaître les tenants et les aboutissants de l'élaboration de stratégies de campagne pour comprendre le fonctionnement des campagnes politiques. Dans leur cours en ligne, David Axelrod et Karl Rove, les architectes respectifs des victoires électorales historiques de Barack Obama et George W. Bush, fournissent des informations précieuses sur la façon de développer une plate-forme de campagne et d'atteindre un public avec des messages cohérents.

Vous voulez vous impliquer davantage dans la politique et les campagnes ? L'adhésion annuelle MasterClass offre des leçons vidéo exclusives de maîtres stratèges de campagne, comme David Axelrod et Karl Rove.