Qu'est-ce que la messagerie de campagne ? Décrypter les outils que les campagnes politiques utilisent pour atteindre leurs électeurs

Les campagnes politiques reposent sur une stratégie de campagne cohérente et un message central afin d'attirer des électeurs potentiels et de séduire leur public cible. Qu'un candidat soit républicain ou démocrate, qu'il se présente pour une campagne présidentielle nationale ou une campagne locale pour le congrès, il est essentiel d'élaborer un plan de campagne pour transmettre un message clair et cohérent.

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• Qu'est-ce que la messagerie de campagne ?
• Quels sont les éléments d'un message de campagne efficace ?
• Quels sont les différents types de candidats politiques ?
• Quels sont les outils de messagerie utilisés par les campagnes politiques ?
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Les stratèges renommés de la campagne présidentielle David Axelrod et Karl Rove révèlent ce qui se passe dans une stratégie et un message politiques efficaces.

Qu'est-ce que la messagerie de campagne ?

Un message de campagne est l'image globale, le récit et l'idéologie qu'une campagne politique essaie de communiquer au nom d'un candidat. La messagerie de campagne est le déploiement tactique du message du candidat à travers tous les moyens de communication disponibles pour la campagne. Les types de messages peuvent inclure des arguments et des contrastes explicites ou implicites ; un aperçu des valeurs, de l'histoire et des réalisations du candidat ; des messages destinés à motiver le recrutement de volontaires ou à persuader et mobiliser les électeurs ; ou des informations sur les positions du candidat sur des questions importantes.

Quels sont les éléments d'un message de campagne efficace ?

Les campagnes politiques aux États-Unis consacrent beaucoup de temps et d'efforts à la coordination d'une stratégie de communication sur plusieurs fronts pour faire passer leur message de campagne. Il existe de nombreux éléments différents qui composent le message d'une campagne. Comprendre chacun d'eux et comment ils sont liés les uns aux autres est très important pour élaborer un message global fort.

• Récit de la campagne : Le récit de la campagne englobe l'histoire personnelle, le message et l'argumentation du candidat ; l'arc est la séquence stratégique par laquelle la campagne attire l'attention sur divers éléments. Des messages particulièrement puissants peuvent apparaître ou être reformulés de nouvelles manières pendant les moments d'une course où les stratèges estiment qu'ils peuvent tirer le maximum d'avantages pour gagner. En pratique, les campagnes adverses rivalisent au fil d'une course pour garder ou prendre le contrôle du récit. Une campagne considérée comme contrôlant le récit est à l'offensive, parlant de ce qu'elle veut, quand elle le veut. Une campagne qui pourrait être décrite comme ayant perdu le contrôle du récit a été forcée par son adversaire à parler de ce dont il ne veut pas parler. Les campagnes ont un plan pour l'arc narratif souhaité, mais c'est finalement le match d'échecs de la messagerie qui définit la forme réelle de l'arc narratif d'une course au fur et à mesure qu'elle se déroule.
• Argument de campagne : L'argument d'une campagne est le méta-message du candidat pour un concours spécifique dans un paysage politique spécifique. Les élections portent sur des choix, et l'argument est le raisonnement de base présenté par un candidat pour expliquer pourquoi les électeurs devraient les choisir. L'argument de campagne agit comme un filtre à travers lequel tous les messages et communications doivent passer afin d'assurer l'alignement et la cohérence avec l'attrait central de la campagne pour les électeurs.
• Marque de la campagne : La marque d'une candidature dépend du type de candidature et de campagne en cours. Les candidats à un poste appartiennent généralement à l'une des catégories suivantes, en fonction de leur parcours, de leur positionnement et de la nature de la course à laquelle ils participent.
• Slogan de la campagne : Un slogan de campagne distille le message et/ou l'argument du candidat en une phrase succincte utilisée dans des discours, des publicités, et peut même devenir un chant lors d'événements de campagne, comme le slogan Yes We Can de la campagne Obama de 2008. Les slogans pour les candidats sortants, par exemple, ont tendance à décourager les électeurs de voter pour le changement, comme en témoignent les versions de l'idiome ne changent pas les chevaux au milieu du cours utilisé lors de la campagne de réélection d'Abraham Lincoln en 1864, ou quatre années supplémentaires du seau complet, un slogan de la campagne de réélection de William McKinley en 1900. Parcourir trop de slogans peut indiquer une confusion au sein de la campagne sur son message singulier et son argument authentique. Un bon slogan de campagne est une ligne concise et accrocheuse qui communique efficacement le message central de la campagne.

Quels sont les différents types de candidats politiques ?

• Titulaire : Candidat occupant la fonction pour laquelle il sollicite sa réélection. Par exemple : George W. Bush, 2004.
• Le status quo : Un candidat du parti sortant qui appelle l'électorat à voter pour la continuité du leadership. Par exemple : George H. W. Bush, 1988.
• Agent de change : En opposition directe à l'appel au statu quo, le candidat agent de changement élabore une plate-forme qui se concentre sur les lacunes et les échecs du parti au pouvoir. Le message et l'argument de l'agent de changement démontrent la nécessité d'un véritable changement dans la représentation, le leadership et la gouvernance, ainsi que d'une refonte du personnel, des prescriptions politiques, des valeurs et de la vision. Par exemple : Barack Obama, 2008.
• Insurgé : Un candidat perçu comme hors du courant dominant de son parti, dont l'ascendant remet en cause l'orthodoxie existante. Par exemple : Donald Trump, 2016.
• Établissement : Un candidat considéré comme profondément ancré dans, ou un produit de, l'élite dirigeante d'un parti, dont les prescriptions politiques, les comportements et les postures devraient être façonnés par l'adhésion et le fonctionnement au sein de l'élément de pouvoir dominant du parti. Par exemple : Hillary Clinton, 2016.

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Quels sont les outils de messagerie utilisés par les campagnes politiques ?

Pensez comme un pro

Les stratèges renommés de la campagne présidentielle David Axelrod et Karl Rove révèlent ce qui se passe dans une stratégie et un message politiques efficaces.

Les campagnes politiques disposent de divers outils pour communiquer un message de campagne jusqu'au jour du scrutin. Les communications politiques sont chères, de sorte que la quantité de messages et les méthodes utilisées dépendent en grande partie de ce qu'un candidat peut collecter auprès de donateurs privés et de partis politiques.

• Correspondance avec les supporters : Que ce soit par publipostage, e-mail ou SMS, une communication efficace avec les supporters fait partie intégrante de la communication. Le courrier politique est utile pour augmenter l'identification du nom d'un candidat et mettre en évidence les distinctions et le service public aux électeurs qui pourraient ne pas en savoir beaucoup sur eux. Le courrier électronique et la messagerie texte sont plus souvent utilisés pour les électeurs qui soutiennent déjà le candidat ou leur parti respectif.
• Histoires médiatiques : Les médias jouent un rôle important dans la formation du point de vue du public sur les candidats politiques. L'engagement avec les médias par le biais de communiqués de presse, de conférences de presse, d'interviews ou de conversations officieuses est une partie importante de la communication d'une campagne.
• Annonces de campagne : Les publicités de campagne sont un autre pilier de la messagerie de campagne et se présentent sous plusieurs formats différents. Les publicités imprimées sont la forme la plus ancienne de publicités politiques, mais leur popularité a diminué au XXIe siècle. Les publicités à la télévision et à la radio sont toujours très populaires car ces médias sont incroyablement populaires parmi les personnes âgées qui représentent un pourcentage disproportionné d'électeurs. La publicité sur Internet donne aux campagnes la possibilité de micro-cibler leurs messages vers des poches plus spécifiques de la population électorale. La publicité sur Internet est particulièrement utile lorsqu'on essaie d'atteindre les jeunes électeurs.

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