Principal Affaires Optimisation des moteurs de recherche : un guide simple de la stratégie de référencement

Optimisation des moteurs de recherche : un guide simple de la stratégie de référencement

Avec les bons outils de référencement, votre site Web de petite entreprise ou de commerce électronique peut grimper dans le classement des moteurs de recherche.

Aller à la section


Sara Blakely enseigne l'entrepreneuriat autodidacte Sara Blakely enseigne l'entrepreneuriat autodidacte

La fondatrice de Spanx, Sara Blakely, vous enseigne les tactiques d'amorçage et son approche pour inventer, vendre et commercialiser des produits que les consommateurs adorent.

que faire quand on prend une photo en noir et blanc ?
Apprendre encore plus

Qu'est-ce que le référencement ?

Le référencement, qui signifie optimisation des moteurs de recherche, est le processus consistant à attirer du trafic ciblé vers un site Web grâce à des classements organiques ou non rémunérés sur une page de résultats de moteur de recherche (SERP). Contrairement aux résultats payants tels que les publicités au paiement par clic, les listes de résultats de recherche organiques sont basées sur des recherches de requête et des termes clés.

Pourquoi le référencement est-il important pour votre entreprise ?

De bonnes pratiques de référencement permettent aux chercheurs de trouver plus facilement votre site Web.

  1. Les moteurs de recherche génèrent du trafic Internet . Alors que le marketing de contenu sur les réseaux sociaux peut être un moyen efficace d'attirer des visiteurs sur votre site Web, les moteurs de recherche génèrent un volume extraordinaire de trafic en ligne. Si vous pouvez optimiser votre site Web pour qu'il se classe en haut d'une page de résultats de moteur de recherche (SERP), vous pouvez augmenter considérablement le trafic de votre site Web.
  2. Les résultats organiques ont un taux de clics plus élevé . Le taux de clic moyen pour les publicités au paiement par clic est inférieur à trois pour cent, tandis que le taux de clic moyen pour le premier résultat de recherche organique est d'environ trente pour cent.
  3. Le contenu optimisé est éternel . Une fois que vous avez publié un excellent contenu avec des termes de recherche appropriés, votre trafic de recherche peut augmenter sans aucun investissement supplémentaire. Bien que des mises à jour occasionnelles puissent être nécessaires, le contenu nécessite peu d'autre maintenance. Les annonces payantes, cependant, nécessitent des paiements continus pour que les annonces restent diffusées.
  4. Un bon référencement augmente la qualité du trafic . Votre site Web peut apparaître sur un SERP, mais cela ne signifie pas nécessairement qu'il reçoit un trafic de qualité. Par exemple, si vous êtes dans le secteur de la piscine et que votre site Web reçoit du trafic de personnes intéressées par le jeu de billard, comme le billard, cela n'aidera pas votre entreprise. Le meilleur référencement garantit que les visiteurs du site sont réellement intéressés par votre produit. Cela se traduit par un taux de rebond inférieur, qui est une métrique qui mesure le pourcentage de visiteurs qui quittent votre page d'accueil sans aller sur une autre page.
Sara Blakely enseigne l'entrepreneuriat autodidacte Diane von Furstenberg enseigne la création d'une marque de mode Bob Woodward enseigne le journalisme d'investigation Marc Jacobs enseigne le design de mode

Comment fonctionne le référencement ?

Chaque moteur de recherche utilise un logiciel d'indexation appelé crawler qui collecte des informations sur le contenu sur Internet. Le robot d'exploration place ces informations dans un index, que l'algorithme unique du moteur de recherche analyse. L'algorithme prend en compte de nombreux facteurs de classement pour déterminer l'ordre dans lequel il répertorie les sites Web pour une requête de recherche particulière.

Une excellente stratégie de référencement fournit à un robot d'exploration les informations nécessaires pour répertorier efficacement votre site Web sur la page de résultats des moteurs de recherche. Il existe de nombreuses façons d'optimiser vos facteurs de classement, notamment en effectuant une recherche de mots clés, en augmentant la vitesse de votre page, en créant un contenu pertinent et de haute qualité, en vous concentrant sur la création de liens internes, en utilisant des balises meta et title et en rendant l'interface de votre site Web conviviale pour les appareils mobiles.

7 stratégies de référencement pour améliorer le classement de votre site Web

Tenez compte de ces facteurs de classement de base et outils de référencement pour améliorer la position de votre site Web sur une page de résultats de moteur de recherche :

  1. Connaître son public . Lorsque vous développez une stratégie de référencement pour optimiser votre page de destination, vous devez comprendre votre public cible. Connaître les requêtes de recherche de votre public cible peut vous aider à créer un contenu de qualité qui répond à leurs questions et maximise la convivialité de votre site pour leurs besoins.
  2. Assurez-vous que les robots des moteurs de recherche peuvent déchiffrer votre site . Pour que le moteur de recherche indexe les pages et sous-pages de votre site Web, elles doivent être facilement accessibles. Essayez de créer un plan du site (une liste de liens vers toutes les pages importantes de votre site) afin que le robot d'exploration puisse découvrir ces pages sans difficulté. Si votre site contient des supports non textuels tels que des infographies, des vidéos et des photos, ajoutez du texte dans le code HTML afin que le robot d'exploration sache de quoi il s'agit.
  3. Effectuer une recherche de mots clés . Utilisez un outil de recherche de mots clés ou une plateforme de référencement pour vous assurer d'utiliser stratégiquement des mots clés avec un volume de recherche élevé. La recherche de mots clés devrait vous aider à comprendre exactement ce que votre public recherche, comment il souhaite absorber cette information et combien de personnes la recherchent.
  4. Créer du contenu de haute qualité . Une fois que vous savez ce que votre public recherche, produisez contenu captivant et informatif qui répond à leurs requêtes de recherche.
  5. Faire une expérience utilisateur positive . Votre site Web doit maximiser la visibilité de votre contenu et le présenter de manière facile d'accès. Augmentez la vitesse de votre page en compressant les images et en passant à un service d'hébergement Web premium. Vérifiez que votre contenu est lisible et d'une longueur appropriée. Rendez votre site adapté aux mobiles avec une configuration de site Web uniquement mobile et l'élimination des fenêtres contextuelles.
  6. Sélectionnez une URL et des titres de page adaptés au référencement . Lors de la sélection de votre nom de domaine, essayez d'incorporer un mot-clé à haut volume de manière accrocheuse et mémorable. Obtenez une adresse .com, par opposition à une adresse .net, .biz, etc. Lors de la structuration et du titre de vos sous-pages, sélectionnez un système de titre qui indique clairement le sujet de chaque page. Par exemple, 'samplewebsite.com/understanding_topicname' est plus efficace que 'samplewebsite.com/page1438.'
  7. Mettre en œuvre des connaissances techniques en référencement . Si vous avez des connaissances en codage ou si vous pouvez embaucher un professionnel du référencement, intégrez des éléments tels que des balises META et un balisage de données structurées, également appelé balisage de schéma, pour permettre aux robots d'exploration de découvrir, d'organiser et de présenter plus facilement le contenu de votre site Web. Les balises méta sont des extraits de texte qui décrivent le contenu de votre site Web à un robot de recherche. Les méta-descriptions n'apparaissent que dans le code source HTML de votre site et ne sont pas visibles sur la page réelle.

Selon votre niveau de compétence technique, la création et la mise en œuvre d'une stratégie de référencement réussie pour le site Web de votre entreprise peuvent ou non être à votre portée. Même avec des connaissances techniques limitées, vous pouvez exécuter des stratégies de référencement. Si vous avez une entreprise plus importante qui nécessite toute la gamme des techniques de référencement, vous pouvez envisager de faire appel à un professionnel du référencement ou à une agence de marketing numérique pour vous aider.

quel goût a le bok choy

Cours de maître

Suggéré pour vous

Cours en ligne enseignés par les plus grands esprits du monde. Approfondissez vos connaissances dans ces catégories.

Sara Blakely

Enseigne l'entrepreneuriat autodidacte

En savoir plus Diane von Furstenberg

Enseigne Construire une marque de mode

comment rédiger un résumé d'histoire
En savoir plus Bob Woodward

Enseigne le journalisme d'investigation

En savoir plus Marc Jacobs

Enseigne le design de mode

Apprendre encore plus

Vous voulez en savoir plus sur les affaires ?

Obtenez l'abonnement annuel MasterClass pour un accès exclusif à des leçons vidéo dispensées par des sommités du monde des affaires, notamment Sara Blakely, Chris Voss, Robin Roberts, Bob Iger, Howard Schultz, Anna Wintour, et plus encore.