Le processus de réalisation d'un film ne se termine pas au moment où un réalisateur et des producteurs déclarent avoir un montage final. Longtemps après que les enveloppes de production et les copies d'un film ont été diffusées dans le monde entier, le processus passe au marketing et à la promotion du film. Bien que la promotion d'un film ne soit pas aussi passionnante pour les réalisateurs que l'écriture, la pré-production, le storyboard, la mise en scène, le coaching d'acteurs, le montage et l'ajout d'effets spéciaux, elle est néanmoins essentielle au succès global de votre film. Sans une promotion solide, votre film ne sera tout simplement pas vu.
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- 5 façons de promouvoir un film indépendant
- 3 conseils importants pour promouvoir votre film
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5 façons de promouvoir un film indépendant
Peu importe si vous espérez que votre film sera un favori des critiques dans les festivals de films indépendants ou simplement un court métrage largement visionné sur YouTube ou Vimeo. Dans tous ces cas, vous aurez besoin d'un plan de promotion de film pour avoir un œil sur votre film. L'avènement du numérique a transformé l'industrie cinématographique. Dans le monde de Final Cut, Premiere et iMovie, plus de films sont désormais réalisés en une seule année qu'au cours des cinq premières décennies de cinéma réunies. Pour que votre film se démarque de la foule, vous avez besoin d'une stratégie marketing avisée.
Les grands studios de Los Angeles et de New York disposent d'un large éventail de ressources financières et commerciales pour promouvoir leurs longs métrages. En tant que producteur ou réalisateur indépendant, vous n'aurez pas de telles ressources, mais vous pouvez toujours toucher beaucoup de gens. Voici comment:
- Créer une remorque remplie de crochets . Même à l'ère numérique, les bandes-annonces de films représentent toujours une grande partie du marketing des films. Une bonne bande-annonce sera captivante (si elle fait la publicité d'un thriller), drôle (si elle fait la publicité d'une comédie) et convaincante dès les premières secondes. Même si vous avez clairement identifié un public cible, vous devez toujours le saisir avec une narration magistrale.
- Déployez votre campagne marketing sur les réseaux sociaux . Les principales plates-formes publicitaires Internet permettent d'immenses quantités d'adaptation de l'audience. Faites une liste des types de personnes que vous souhaitez atteindre, en citant des caractéristiques telles que l'âge, le sexe, le revenu et des intérêts spécifiques. Lorsque vous faites de la publicité sur des supports numériques, assurez-vous que votre publicité est diffusée auprès des types de cinéphiles que vous avez identifiés sur votre liste. Sur le marché des médias d'aujourd'hui, le marketing en ligne (et en particulier le marketing des médias sociaux) a dépassé le marketing télévisé pour tout, des courts métrages indépendants aux franchises de super-héros sur grand écran.
- Créer un site de cinéma simple . Si vous avez une excellente bande-annonce et une campagne marketing ciblée, vous souhaitez les utiliser pour orienter le public potentiel vers le site Web de votre film. Au début d'Internet, les professionnels du marketing pensaient que les sites Web devaient être remplis de jeux interactifs et de contenu exclusif pour se démarquer de la foule. Les sites Web de films d'aujourd'hui n'ont pas nécessairement besoin de tels gadgets. À tout le moins, offrez-vous simplement une superbe page de destination avec la bande-annonce de votre film et des liens pour le visionner, qu'il s'agisse de diffusions en continu ou d'une séance dans les cinémas locaux.
- Organiser un événement public . Tout le monde est habitué à voir des publicités filmées pour des films et des émissions de télévision. Ce qui est beaucoup plus rare, c'est de voir un événement promotionnel en direct. Ainsi, de tels événements peuvent être beaucoup plus mémorables pour un membre potentiel du public. Si vous avez le budget marketing pour le réaliser, un événement faisant la promotion de votre film pourrait rendre les membres potentiels du public plus susceptibles d'acheter un billet de cinéma qu'ils ne le seraient s'ils voyaient simplement une publicité télévisée ou une publicité sur le Web.
- Construire le bouche à oreille . Certains cinéphiles ne peuvent pas être attirés dans les salles avec juste une bande-annonce et une campagne publicitaire éclatante. Ils veulent entendre des gens qu'ils connaissent et en qui ils ont confiance. Pour beaucoup, cela signifie des amis et des membres de la famille, des influenceurs des médias sociaux, des critiques éminents ou des blogueurs. Si vous pouvez amener les gens à parler de votre film en dehors du contexte d'une publicité, vous pouvez attirer un public que vous n'auriez pas atteint autrement.
3 conseils importants pour promouvoir votre film
Pour certains cinéastes et producteurs, la promotion d'un film est exaltante et gratifiante. Pour d'autres, c'est une corvée. Les réalisateurs et producteurs de films indépendants ont beaucoup à équilibrer lors de la promotion d'un film, et cela peut parfois être écrasant. Peu importe ce que vous en pensez, cela a toujours fait partie du processus global de création d'un nouveau film. Voici trois conseils pour rester ancré et concentré sur la tâche à accomplir :
- Travailler dur pour avoir une bonne presse . Les conférences de presse, qui combinent des communiqués de presse, des interviews avec des acteurs, des projections de critiques et des événements publics pour les médias, restent un excellent moyen d'amener les critiques et les journalistes à écrire sur vos films. Si vous pouvez faire interviewer les membres de votre équipe à la télévision, à la radio ou dans un podcast de premier plan, vous pouvez atteindre un large public.
- Puisez dans la base de fans d'un film ou d'une émission de télévision existant . Si vous pensez que votre film plaira aux fans d'un autre film, contactez le public de ce film. Les plateformes de médias sociaux sont idéales pour cela. Rejoignez la conversation sur Twitter, utilisez des hashtags sur Instagram et rejoignez des groupes Facebook liés à ces films. Si vous mettez votre bande-annonce sur YouTube, remplissez votre description avec des mots-clés qui la relient à des films et des émissions appréciés par des personnes partageant les mêmes idées.
- Parlez à d'autres cinéastes indépendants . Choisissez leur cerveau sur ce qui a fonctionné pour eux. Si vous avez une relation étroite avec eux et qu'ils sont généreux de leur temps, demandez-leur de regarder votre film et de vous faire part de leurs commentaires. Et si le cinéaste a sa propre société de production, il peut même être intéressé à investir dans votre film, en supposant qu'il l'aime vraiment.
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