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Comment faire une publicité efficace

Vous avez 30 secondes pour vendre un produit à quelqu'un : que dites-vous et comment le dites-vous ? Ce sont les questions ultimes lorsqu'il s'agit de créer une bonne publicité, que vous souhaitiez écrire une simple promotion ou une publicité remarquable pour le Super Bowl.

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4 qualités d'un bon commercial

Une bonne publicité aura les caractéristiques suivantes :

  1. Une bonne (et simple) histoire : Un bon scénario a un début, un milieu et une fin avec tension et résolution. Les publicités qui utilisent les principes d'une bonne narration capteront immédiatement l'attention du public et susciteront une sorte de réaction émotionnelle. Dans un film de deux heures, un réalisateur a amplement le temps de suivre et de terminer toutes ces étapes. C'est un peu plus difficile quand il s'agit d'un spot de 30 secondes, mais ce n'est pas impossible - n'oubliez pas de rester simple lors du storyboard .
  2. Le bon ton : Il est facile de penser qu'une bonne vidéo est toujours celle qui offre la meilleure valeur de divertissement (par exemple, une publicité vidéo hilarante avec un jingle accrocheur), mais si ce n'est pas le bon ton pour la marque, elle risque de ne pas réussir. Lorsque vous faites une publicité, qu'il s'agisse d'une publicité en ligne ou d'une publicité télévisée, vous devez garder le ton de la marque à l'esprit. Sont-ils nerveux, sérieux, paisibles ou excentriques ? C'est le ton que vous voulez donner à votre publicité.
  3. Un thème récurrent : Les meilleures publicités ne sont pas que des idées autonomes ; ce sont des campagnes publicitaires complètes qui incluent des publicités de suivi pour continuer l'histoire et développer le thème ou les personnages. Par exemple, la série de publicités de Budweiser mettant en vedette les grenouilles emblématiques Bud, Weis et Er, et plus tard les lézards Frank et Louie. Les campagnes de marketing comme celles-ci sont généralement des publicités télévisées efficaces car elles créent des personnages mémorables sur de nombreuses vidéos promotionnelles et génèrent une notoriété considérable de la marque.
  4. Un appel à l'action : Il est essentiel de savoir exactement ce que votre vidéo marketing appel à l'action est avant de commencer à rédiger. Qu'est-ce que l'entreprise veut que les gens fassent après avoir vu la publicité télévisée ? Pour une petite entreprise, votre objectif est peut-être simplement de faire connaître la marque ou de donner aux consommateurs potentiels les coordonnées de l'entreprise (par exemple, un numéro de téléphone ou une URL Web). Si vous travaillez avec une grande entreprise bien connue, vous vous concentrerez peut-être sur l'introduction d'un nouveau slogan. Les appels à l'action dépendent du public cible de l'entreprise (également appelé marché cible) ; qui sont leurs clients potentiels et à quoi réagiraient-ils le plus dans une publicité vidéo ?

Comment faire une publicité en 4 étapes

Prêt à percer dans la publicité télévisée ? Voici les étapes de base que vous devrez suivre pour créer une publicité :

  1. Commencer par la fin . Afin de préparer la feuille de route pour une publicité convaincante, vous devez savoir où vous allez finalement vous retrouver. Commencer par la fin est un excellent moyen de rendre cela plus facile – de cette façon, vous savez quel sera le gain de la publicité. Ensuite, vous pouvez tout construire autour de la livraison de ce gain. Vous disposez d'un temps limité, ce qui signifie que le développement du récit est entièrement construit pour servir la conclusion.
  2. Planifiez tout à la seconde près . Le temps d'antenne des vidéos commerciales ne dépasse généralement pas soixante secondes. Quand il s'agit de spots comme les publicités du Super Bowl, chaque seconde est extrêmement chère, vous ne voulez donc pas perdre un instant. Assurez-vous de planifier toute la vidéo du début à la fin pendant la préproduction. Créez un diagramme ou un storyboard qui montre exactement où le dialogue et l'action se produisent. La préparation est cruciale, et garder votre récit rationalisé vous aidera à faire passer votre message en peu de temps.
  3. Tourner la publicité . La production vidéo est un domaine technique, et le moyen le plus simple d'obtenir du contenu vidéo professionnel est d'embaucher une société de production (ou une agence de publicité ou un directeur de création avec une équipe de production interne). Une bonne société de production viendra avec une équipe de professionnels adaptée à vos besoins, et ils s'occuperont de trouver des acteurs professionnels, une équipe de tournage et des animateurs. Le public peut savoir quand une vidéo a été réalisée avec une valeur de production élevée, et ils réagiront mieux aux spots télévisés de qualité professionnelle.
  4. Modifier la publicité . En postproduction, le métrage tourné doit être monté à la bonne longueur. Souvent, les équipes de production auront des monteurs vidéo armés d'un logiciel de montage professionnel pour obtenir le produit fini.
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