Comment créer une publicité inoubliable

Créer une publicité inoubliable nécessite de la créativité et un esprit pour résoudre les problèmes d'une entreprise. Développer des publicités est un art, mais pas toujours une tâche intimidante.

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Une entreprise peut vivre ou mourir en fonction de sa capacité à faire de la publicité avec succès. Lorsque vous travaillez dans la publicité en tant que créatif, votre travail consiste à proposer de bonnes idées qui résolvent les problèmes commerciaux.

Comment créer une publicité inoubliable en 12 étapes

Créer une publicité efficace peut sembler une tâche ardue, mais c'est faisable si vous y allez étape par étape. Voici un guide pour maîtriser le processus :

1. Choisissez votre public cible . Lorsque vous travaillez sur une annonce mémorable, il est important de s'assurer qu'elle cible des clients potentiels. Le ciblage d'audiences personnalisées vous permet de développer la stratégie marketing appropriée en vous concentrant sur la conception, la messagerie et la plate-forme optimales des annonces.
2. Mener une étude de marché . Pour avoir une idée de votre public cible, il est important de mener une étude de marché pour développer des objectifs de campagne appropriés. Cette recherche répondra à des questions essentielles sur votre public comme : Quels sont leurs revenus ? Quels sont leurs intérêts ? Quel âge ont-ils? ont-ils des enfants ? Où vivent-ils? Quelles plateformes de médias sociaux utilisent-ils?
3. Choisissez votre plateforme et format d'annonce . Une fois que vous avez effectué une étude de marché, il est temps de sélectionner des plateformes publicitaires et des formats publicitaires qui engagent votre public cible. Les médias sociaux, la télévision, la radio, les podcasts, les journaux et les moteurs de recherche sont autant d'arènes pour la publicité. En plus de connaître votre public cible, vous souhaiterez rechercher le coût de diverses plates-formes et formats : les annonces imprimées, les annonces vidéo et les annonces audio sont toutes tarifées différemment. Si vous êtes une nouvelle petite entreprise avec un budget limité, il est possible que vous ne puissiez vous permettre qu'une annonce imprimée dans un journal local. Si vous êtes une marque internationale établie, vous avez peut-être les moyens financiers de faire à la fois des publicités télévisées et une campagne de marketing sur les réseaux sociaux.
4. Décidez si vous développez la notoriété de la marque ou la notoriété du produit . Lorsque les publicités ponctuelles sont principalement conçues pour mettre en valeur un produit saisonnier spécifique, l'intention des campagnes est de créer une affinité de marque à long terme avec un récit, une esthétique ou une intention qui s'étend parfois sur des années. Les campagnes sont l'endroit où vous voyez les personnages se développer au fil du temps, ce qui signifie qu'ils s'étendent au-delà des publicités et dans la culture populaire.
5. Créez un message mémorable . Lors de la rédaction de votre message, l'une des premières choses que vous voulez faire est de le rendre mémorable afin qu'il se démarque de vos concurrents. Une façon de vous assurer que votre annonce attire l'attention est de mettre en évidence un avantage unique de votre produit que vos concurrents n'offrent pas.
6. Rassembler des actifs créatifs . Il est maintenant temps de décider des types d'éléments créatifs dont vous avez besoin. Quel que soit le support, vous aurez probablement besoin d'un texte publicitaire promotionnel. La copie courte est généralement utilisée pour les annonces illustrées, les annonces imprimées et les pages de destination Internet ; une copie longue est généralement requise pour les annonces vidéo. Les publicités en ligne et imprimées peuvent également nécessiter des images personnalisées et, dans le cas des premières, des gifs animés. En règle générale, vous embaucherez un graphiste pour travailler avec vos propres images ou photos.
7. Créer des vidéos personnalisées . Pour les publicités en ligne ou télévisées, vous pourrez peut-être générer des vidéos en utilisant votre équipe interne de créateurs de contenu, mais il est également courant d'embaucher des ressources externes pour aider à produire du contenu. Il est important de s'assurer que les spécifications de votre actif correspondent bien aux spécifications de votre plate-forme, par ex. si votre plate-forme est une vidéo en ligne, vous devez vérifier que votre vidéaste exporte votre vidéo dans le format, la taille et le rapport hauteur/largeur appropriés pour cette plate-forme.
8. Utilisez des visuels saisissants . Comme pour un message mémorable, des visuels saisissants aident votre annonce à attirer l'attention. Un texte clair sur un arrière-plan terne ne va pas attirer l'attention des gens aussi efficacement que des graphiques passionnants et des séquences vidéo captivantes. Utilisez tous les outils de conception de votre arsenal pour ajouter des visuels qui apparaissent à vos annonces. Des combinaisons de couleurs amusantes et vibrantes et une typographie unique sont des moyens courants d'y parvenir.
9. Inclure un appel à l'action . Assurez-vous que vos actifs contiennent un appel à l'action (CTA) afin que les clients potentiels aient plus à faire que simplement regarder votre annonce. Persuadez votre public cible de faire des choses comme cliquer sur le site Web d'une marque, commander un produit ou s'inscrire à une liste de diffusion. Votre CTA doit utiliser un langage attrayant et persuasif afin de donner aux gens une motivation supplémentaire pour continuer.
10. Inclure les informations pertinentes . Selon l'intention de l'annonce, vous souhaiterez peut-être inclure des informations essentielles sur le produit, le service ou l'événement. Par exemple, si vous créez l'annonce de concert la plus stimulante visuellement de tous les temps mais que vous n'incluez pas la date et le lieu de l'événement, cela sera inutile pour quiconque la verra.
11. Développer un système de suivi . Il est important que tous les propriétaires d'entreprise, en particulier ceux qui lancent un nouveau produit, disposent d'un système pour suivre les performances de leurs annonces. De nombreuses plateformes de publicité en ligne ont déjà un système de suivi des données en place où vous pouvez garder un œil sur les taux de conversion de votre annonce et les statistiques d'engagement.
12. Analyser les données publicitaires et apporter des modifications . Après avoir lancé votre annonce, utilisez votre système de suivi pour analyser vos données et apporter des modifications que vous pourrez appliquer à votre prochaine campagne publicitaire. Ces ajustements vous permettront d'améliorer continuellement la stratégie publicitaire de votre entreprise afin que vous n'ayez pas à repartir de zéro à chaque fois comme si c'était votre première campagne publicitaire.

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