Principal Affaires Comment créer un portefeuille publicitaire en 6 étapes

Comment créer un portefeuille publicitaire en 6 étapes

Que vous veniez de sortir de l'école de publicité et que vous recherchiez un emploi à temps plein ou que vous soyez un pro avec des années d'expérience en direction artistique , vous découvrirez qu'il existe un outil dont tout le monde dans l'industrie publicitaire a besoin pour réussir : un excellent portfolio créatif.

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Qu'est-ce qu'un portefeuille publicitaire ?

Un portfolio publicitaire est une collection de vos meilleurs travaux à montrer à des employeurs potentiels (comme des agences de publicité ou de nouveaux clients pour les pigistes) pour qu'ils soient embauchés. C'est le moyen numéro un de vous présenter comme une nouvelle recrue compétente. Votre portfolio publicitaire doit inclure votre CV, votre lettre de motivation, une dizaine d'exemples de vos meilleurs travaux (adaptés à l'employeur potentiel) et vos coordonnées.

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3 raisons pour lesquelles il est important d'avoir un bon portefeuille

Un bon portfolio est absolument essentiel pour votre carrière créative pour les raisons suivantes :

  1. Cela montre vos compétences . Un portfolio complet donne une vitrine précise (et impressionnante) de vos compétences et de votre expérience en publicité
  2. Il véhicule votre marque personnelle . Votre portfolio doit présenter votre marque personnelle, ce qui vous aidera à vous démarquer de la concurrence
  3. C'est une façon mémorable de faire bonne impression . Un bon portfolio sert de carte de visite visuelle, rappelant aux clients potentiels et aux recruteurs qui vous êtes et comment ils peuvent vous contacter pour un entretien d'embauche.

Les 2 types de portefeuilles publicitaires

Il existe deux approches de portefeuille publicitaire :

  1. Portefeuilles physiques : Un portfolio physique est présenté dans un étui ou un classeur avec des exemples imprimés de votre expérience publicitaire. Les portfolios physiques sont parfaits pour les entretiens. Alors que les portefeuilles physiques ont longtemps été la norme dans le monde de la publicité, ils sont de plus en plus remplacés par des portefeuilles numériques.
  2. Portefeuilles en ligne : Un site Web portfolio présente l'ensemble de votre travail publicitaire dans un format numérique. Les portfolios de sites Web personnels sont parfaits lorsque vous postulez à un emploi éloigné, car vous pouvez facilement les soumettre avec votre dossier de candidature. Si vous êtes inquiet parce que vous n'avez jamais créé votre propre site Web, ne vous inquiétez pas, il existe de nombreux sites qui proposent des modèles prédéfinis hautement personnalisables que vous pouvez utiliser. Dans notre monde de plus en plus numérique, les portefeuilles en ligne deviennent l'approche la plus populaire pour la conception de portefeuilles.
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Qui a besoin d'un portefeuille publicitaire ?

Les portefeuilles publicitaires sont une partie cruciale du processus d'embauche dans l'ensemble de l'industrie de la publicité. Les principaux postes nécessitant des portefeuilles publicitaires sont :

  • rédacteurs : Les rédacteurs utilisent des portefeuilles publicitaires pour montrer leur meilleur travail d'écriture, des campagnes aux panneaux d'affichage en passant par les annonces imprimées dans les magazines et les textes radio. Bien que la rédaction soit une forme d'art moins visuel que d'autres emplois de l'industrie créative (par exemple, la conception), il est toujours essentiel de conserver tous vos échantillons d'écriture dans un portfolio afin que vous puissiez facilement montrer aux employeurs potentiels ce que vous pouvez faire. C'est également une bonne idée d'inclure des exemples de votre processus d'écriture, y compris la façon dont votre message a changé du début à la fin du projet.
  • Concepteurs : Les graphistes utilisent des portfolios pour présenter leur meilleur travail de conception, y compris la conception imprimée, la conception numérique, la conception Web, la typographie, la conception de logo et la conception de produits. Les meilleurs portfolios de conception présentent non seulement vos compétences en conception, mais également votre processus de conception, y compris des maquettes de projets pour montrer comment vous passez de l'idée initiale au produit fini. Lors de la création de votre site Web de portfolio de conception graphique, utilisez une conception unique ou une approche unique pour mettre davantage en valeur vos compétences en conception.
  • Directeurs de création : Si vous cherchez à devenir directeur de création ou directeur artistique, vous aurez besoin d'un portfolio qui montre à la fois comment vous avez écrit ou conçu vous-même d'excellentes campagnes publicitaires et comment vous avez dirigé des équipes à travers d'excellentes campagnes publicitaires.

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Si vous êtes prêt à créer votre propre portfolio, voici quelques étapes pour vous aider à créer le meilleur portfolio possible :

  1. Regardez des exemples de portefeuille . Avant de vous lancer, il est important de vous faire une idée de ce à quoi ressemblent les portefeuilles des autres. De cette façon, vous pouvez évaluer ce qui fonctionne pour eux et trouver des moyens de rendre le vôtre accrocheur et unique. Jetez un œil aux sites de portfolio et demandez à vos amis, collègues ou professeurs s'ils ont des portfolios physiques (de préférence ceux qu'ils ont utilisés dans le monde réel de l'embauche) que vous pouvez voir pour vous inspirer.
  2. Créez votre marque personnelle . Vous voulez que votre portefeuille se démarque parmi les centaines d'autres qui traverseront les bureaux des recruteurs - et la meilleure façon de le faire est de perfectionner votre marque personnelle. Pensez à qui vous êtes et au type de travail que vous voulez faire, et utilisez-le comme thème cohérent de votre portfolio.
  3. Décider d'un type de portefeuille . Que vous ayez besoin d'un portefeuille physique ou numérique dépend des types d'emplois publicitaires que vous recherchez. Si vous souhaitez postuler pour des entreprises plus traditionnelles ou pour des emplois en ville, un portefeuille physique peut être idéal. Si vous cherchez à travailler pour des entreprises en démarrage ou si vous souhaitez postuler à des emplois éloignés, votre propre portefeuille de sites Web peut mieux vous servir. En fin de compte, c'est généralement une bonne idée d'avoir à la fois un portefeuille physique et un portefeuille numérique, juste au cas où.
  4. Choisissez vos matériaux . Un bon portfolio aura deux types d'échantillons : des échantillons impressionnants et variés qui montrent votre polyvalence, et des échantillons ciblés qui montrent que vous pouvez faire exactement ce que fait l'employeur potentiel. Lors de la sélection des échantillons à inclure, assurez-vous qu'ils appartiennent à l'une de ces deux catégories. Une bonne règle est d'avoir entre 10 et 15 échantillons dans votre portfolio - moins et vous aurez l'air trop inexpérimenté, plus et vous submergerez les recruteurs. Si vous n'avez pas assez de bons échantillons (par exemple, vous créez un portfolio d'étudiant et tout ce que vous avez est des cours ou des études de cas), vous pouvez créer vos propres annonces spécifiques. Les employeurs peuvent toujours évaluer la qualité de votre travail, même s'il n'a jamais été livré à un client.
  5. Ajoutez vos matériaux à votre portfolio . Une fois que vous avez choisi vos échantillons, insérez-les dans votre modèle - imprimez-les pour votre portefeuille physique ou branchez-les dans votre modèle de site Web.
  6. Personnaliser au besoin . Une fois que vous avez un brouillon de votre portfolio, jetez-y un œil et ajustez-le comme bon vous semble. Pour votre portfolio imprimé, vous réalisez peut-être que vous avez besoin d'une petite poche pour inclure un livre que vous avez conçu. Pour votre portfolio numérique, vous décidez peut-être d'inclure des vignettes sur la page d'accueil afin que les employeurs puissent voir rapidement tous les projets sur lesquels vous avez travaillé. Pensez à montrer votre portfolio à vos pairs pour obtenir leurs commentaires avant de commencer à le montrer aux entreprises.

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