Prévision des tendances de la mode : comment les marques prédisent les nouveaux styles

D'où viennent les nouvelles tendances ? Découvrez la branche de l'industrie de la mode qui prédit les tendances du futur.

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• Quelles sont les tendances de la mode ?
• Qu'est-ce que la prévision des tendances dans la mode ?
• Qu'est-ce que la prévision des tendances à long terme ?
• Qu'est-ce que la prévision des tendances à court terme ?
• 5 façons dont les marques de mode prévoient les tendances
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Quelles sont les tendances de la mode ?

Les tendances de la mode sont les styles de vêtements et d'accessoires populaires à un moment donné . Les microtendances telles que les lunettes de soleil minuscules et le denim à taille haute passent à la mode en quelques mois à quelques années. Les macro-tendances changent sur une plus longue période de temps et ont plus à voir avec le mode de vie et les changements démographiques que les derniers modèles de mode.

Qu'est-ce que la prévision des tendances dans la mode ?

La prévision des tendances est un domaine qui s'articule autour de la prédiction de l'avenir d'un marché. Les prévisionnistes de tendances travaillent dans tous les secteurs, en utilisant les données des ventes passées pour anticiper les opportunités futures. La prévision de la mode est donc le domaine de l'industrie de la mode qui s'intéresse à la prédiction des tendances de la mode à venir (couleurs, techniques de style, textures des tissus, etc.) qui susciteront la demande des consommateurs. Les prévisionnistes de la mode produisent des rapports de tendances que les développeurs de produits utilisent pour créer de nouveaux vêtements et accessoires pour les marques.

Qu'est-ce que la prévision des tendances à long terme ?

Les prévisions à long terme portent sur les tendances macroéconomiques, des changements de mode majeurs qui seront pertinents pendant plus de deux ans. Ce sont les grandes tendances qui définissent le secteur de la mode, telles que les changements démographiques, le mode de vie et la façon dont les vêtements sont fabriqués et vendus.

Qu'est-ce que la prévision des tendances à court terme ?

Les prévisions à court terme ont à voir avec les micro-tendances. Les prévisions à court terme changent d'une saison à l'autre et ont généralement à voir avec la couleur, le style et l'influence des événements actuels et de la culture pop.

5 façons dont les marques de mode prévoient les tendances

Le processus de prévision des tendances est différent pour chaque marque. Les marques de vêtements pour femmes, par exemple, sont généralement plus investies dans l'analyse des microtendances que les marques de vêtements pour hommes, car elles publient généralement plus de collections par an. Les prévisions dépendent également de la taille de l'entreprise et de son marché cible, mais il existe plusieurs moyens fiables pour les marques de prévoir les tendances.

1. Avec des prévisionnistes de tendances internes : Les grandes marques de mode rapide sont souvent intégrées verticalement, ce qui signifie que leur prévision des tendances est effectuée en interne. Cela permet aux prévisionnistes de la mode de travailler directement avec les équipes de développement de produits pour créer de nouveaux produits.
2. Avec une agence de prospective : Les grandes marques qui ne sont pas intégrées verticalement se tournent souvent vers l'expertise d'agences de prévision des tendances, qui produisent des rapports de recherche sur les tendances moyennant des frais.
3. En allant aux défilés de mode : Avant l'essor d'Internet, les prévisionnistes de tendances effectuaient la plupart de leurs recherches lors de défilés de mode, où ils notaient les looks les plus prometteurs, puis transmettaient ces informations du podium aux développeurs de produits des chaînes de magasins et aux magazines de mode comme Vogue . C'est ce qu'on appelle la prévision « top-down », et cela a à voir avec la façon dont les tendances de la mode s'écoulent des défilés de haute couture aux magasins de grande rue.
4. En recherchant des influenceurs : Aujourd'hui, les prévisionnistes de tendances sont plus susceptibles de consulter les influenceurs, le street style et les blogs pour obtenir des informations sur les dernières tendances. C'est ce qu'on appelle la prévision ascendante, et cela implique de surveiller de près un marché cible pour prédire la demande pour les tendances futures.
5. En regardant d'autres industries : Les petits créateurs de mode indépendants peuvent rester à l'écart de la prévision des tendances, créant plutôt des moodboards basés sur l'art, le cinéma et la nature pour inspirer leurs collections uniques.

La plupart des prévisionnistes de tendances s'appuient sur une combinaison de prévisions descendantes et ascendantes, ainsi qu'une connaissance intime de la scène de la mode et une intuition personnelle pour faire des prédictions sur l'avenir de la mode.

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