Danica Kombol est responsable marketing et fondatrice de la Agence Partout , une société de marketing de médias sociaux de premier plan, avec des clients tels que Macy's, Cox Communications, Carter's et UPTV. Ce qui distingue Danica, c'est sa vaste expérience en marketing et sa capacité à travailler avec les dirigeants de C-Suite et les millennials.
Danica est un chef de file à l'intersection des nouveaux et des anciens médias avec des décennies d'expérience dans le marketing, les relations publiques et la télévision. Elle a commencé en tant que productrice de télévision, puis est devenue responsable des relations publiques. Elle a lancé sa carrière chez Sesame Workshop où elle a aidé à créer des versions internationales de Sesame Street. Elle a ensuite produit des programmes pour des tenues légendaires telles que Saturday Night Live, Kids in the Hall, Broadway Video et VH1. Elle a occupé des postes de direction dans de grandes entreprises de relations publiques et de marketing comme Ketchum, Babbitt & Reiman et d'autres. Son expérience à naviguer les plus hauts échelons des médias traditionnels, de la publicité et des relations publiques sont des atouts inestimables dans son travail sur les médias sociaux.
Danica est une conférencière fréquente sur les médias sociaux et une conseillère des entreprises Fortune 500 qui naviguent dans ce nouveau monde. Elle est aussi passionnée par son travail philanthropique que par sa carrière professionnelle. Actuellement, elle siège au conseil d'administration de la WOMMA (Word of Mouth Marketing Association), est membre du conseil d'administration de l'Atlanta Women's Foundation et est diplômée de 2009 de Leadership Atlanta.
Découvrez notre interview avec Danica ci-dessous.
Dans tes propres mots, peux-tu me parler un peu de ton parcours professionnel et comment tu as commencé Everywhere ?
Danica Kombol : Si je regarde en arrière, vous pouvez voir le fil qui relie tout cela. Bref, j'ai commencé en tant que jeune producteur au Children's Television Workshop, qui est Rue de Sesame . J'ai travaillé sur les versions internationales de Rue de Sesame . J'ai travaillé sur un programme phare qu'ils ont fait, appelé Télévision carrée , qui a été conçu pour enseigner les mathématiques aux enfants de 8 à 12 ans. J'ai fait tout le truc pour la télévision pour enfants, et j'ai réalisé que je voulais vraiment passer à la comédie. Puis j'ai commencé à travailler pour Lorne Michaels dans ses différentes propriétés. J'étais producteur de courts métrages à Saturday Night Live , vivant à SOHO. Flash forward, mon mari qui travaillait à CNN a été transféré à Atlanta, j'avais deux enfants et le genre de production que je faisais à New York n'existait pas à Atlanta à l'époque. (Atlanta a évidemment parcouru un long chemin et est maintenant un centre pour le cinéma et la télévision, mais il y a plus de 20 ans, ce n'était PAS le cas). J'ai réalisé que j'aimais vraiment le marketing, j'ai donc fait la transition vers le marketing et j'ai essentiellement défini une carrière en marketing qui correspondait à l'endroit où j'en étais à ce moment-là de ma vie, compte tenu de l'âge de mes enfants, compte tenu des besoins financiers de ma famille. Ils disent que la nécessité est la mère de l'invention. Aucune affirmation n'est plus vraie pour une femme entrepreneur. Elle s'invente constamment, à partir de sa réalité actuelle.
Quand avez-vous décidé de faire des médias sociaux un axe fort pour les services de votre agence ?
Danica Kombol : Le moment clé où j'ai réalisé que je voulais me lancer dans les médias sociaux a été l'élection d'Obama en 2008. Je travaillais pour une entreprise mondiale de relations publiques. Tout le monde arrivait en disant : Nous voulons cette chose. Nous voulons cette chose qui a fait élire Obama. J'ai regardé autour de moi et je me suis dit qu'ils ont au total deux personnes dans leur personnel qui s'occupent des médias sociaux. Ouah ? J'ai vu une réelle opportunité, et les grandes entreprises de relations publiques ne l'ont pas saisie. Pour mon groupe d'âge, j'ai été l'un des premiers à adopter les médias sociaux, et une fois que j'ai gratté la surface, j'ai réalisé que ce ne sont que des gens qui parlent aux gens en ligne. J'aime les conversations. J'aime le bouche à oreille. À ce moment-là, j'ai lancé Everywhere Agency, et c'était en 2009, à l'époque des médias sociaux.
Vous faites également beaucoup de marketing d'influence maintenant, pouvez-vous nous parler un peu de l'évolution de cela au cours des dernières années ?
Danica Kombol : Lorsque nous avons lancé l'agence Everywhere en 2009, le marketing d'influence n'existait pas vraiment. Cela s'appelait bloguer. Nous commencions à entendre des marques qu'elles voulaient se connecter avec des blogueurs. Les bases n'avaient pas vraiment été jetées sur la façon dont ces connexions pourraient être établies et les histoires pourraient être racontées.
Avons-nous travaillé avec des influenceurs depuis le début ? Absolument. L'une des premières choses que nous avons faites, qui est l'une des revendications de gloire de notre agence, est que nous avons remporté le record du monde Guinness pour le message le plus diffusé sur les réseaux sociaux dans #BeatCancer. Nous avons lancé cela lors d'une conférence aujourd'hui disparue appelée Blog World. Essentiellement, c'est le pouvoir des influenceurs partageant tous la même mention sur les réseaux sociaux, #beatcancer, qui nous a valu le record du monde Guinness.
Les applications de méditation de Danica
Comment éteindre en fin de journée ?
Danica Kombol : J'ai quatre applications de méditation différentes sur mon téléphone, et je bascule entre elles. C'est la seule chose saine que j'ai trouvée à éteindre.
Que recherchez-vous lorsque vous formez votre équipe? Quelles qualités recherchiez-vous chez vos employés ?
Danica Kombol : Nous recherchons vraiment une culture adaptée. Il y a beaucoup de gens intelligents, mais vont-ils s'épanouir dans la culture que nous avons créée, qui permet une énorme liberté ? Un individu sans forte autodiscipline ne va probablement pas s'épanouir ici. Une personne qui recherche son patron pour lui donner une liste de tâches quotidiennes ne va pas prospérer ici.
En tant que propriétaire d'entreprise, je dois être entouré de gens intelligents, et ils ne doivent pas seulement être intelligents, ils doivent être effrayants et intelligents. Je veux être défié par mon équipe. Je veux qu'il y ait un élément sain de débat. Je ne veux personne qui accepte le statu quo. J'aime les sur-performants, mais vous devez trouver des sur-performants en bonne santé.
Qui considéreriez-vous comme votre mentor? Y a-t-il quelqu'un qui vous a vraiment influencé ou que vous admirez ?
Danica Kombol : Bien sûr. C'est maman. Ma mère a grandi à une époque où les femmes ne pouvaient vraiment pas être chefs d'entreprise, mais tout ce qu'elle a fait dans sa vie m'a montré qu'elle était une femme d'affaires, en plus de répondre aux attentes de sa génération sur ce qu'une femme au foyer devrait faire. J'ai constamment sa voix dans ma tête. Elle a partagé des bouts de sagesse avec moi au fil des ans, et le simple fait d'avoir une mère qui croit en vous vous donne une confiance à vie qui ne peut être battue, et personne ne peut vous l'enlever.
Selon vous, quel est le plus grand défi auquel vous faites face professionnellement ?
Danica Kombol : Lorsque vous dirigez une entreprise, votre tentation est de vous mettre dans les mauvaises herbes avec la myriade de choses qui se passent chaque jour, mais un chef d'entreprise prospère reste concentré, garde les yeux rivés sur le prix. Le plus grand obstacle au succès est de lâcher prise.
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Quels sont les trois conseils que vous donneriez à quelqu'un qui souhaite créer sa propre entreprise ? A une autre femme entrepreneur ?
Danica Kombol : Numéro un, sachez que vous êtes chef cuisinier et laveur de bouteilles. C'est toi. Numéro deux, vraiment, comprenez follement profondément qu'il faut du temps avant de réaliser un profit. Troisièmement, si vous êtes intolérant au risque, arrêtez-vous et demandez-vous si ce secteur d'activité vous convient.
Je sais que vous ne l'avez pas demandé, mais il y a quelque chose qui me tient à cœur. Dans les affaires, ce qui est… Je pense que l'âgisme est omniprésent dans les affaires, et je suis préoccupé par la façon dont les gens de mon groupe d'âge perçoivent les millennials. Il y a ce sentiment que les millennials sont gâtés et privilégiés, et ils veulent être PDG. Quand j'entends cela, je me dis : qu'y a-t-il de mal à ce que quelqu'un entre dans votre entreprise avec une très bonne image de soi et le désir d'être PDG de votre organisation ? J'ai décidé d'examiner cette attitude et de l'encourager plutôt que d'essayer de l'éliminer d'eux. J'ai appris que pour réussir dans le secteur des médias sociaux, j'avais besoin d'être autour du groupe qui a adopté en premier et, grâce à leur enthousiasme, a construit les médias sociaux. J'ai également appris que je devais ajuster mon style de gestion pour mieux travailler avec eux plutôt que de leur demander d'ajuster leur style pour travailler avec moi.
Anecdote : Quel film décrit le mieux la vie de Danica ?
C'est facile. je vis dans le Magicien d'Oz toute la journée. Ma vie entière est la Magicien d'Oz . Je suis sur la route de brique jaune. Glinda est mon super-héros. Toute la journée, c'est comme une autre aventure. dit Kombol.
Aujourd'hui, Danica Kombol l'entreprise, Agence Partout , compte 12 employés, la plupart de l'équipe résidant à Atlanta et deux employés distants à Seattle et en Caroline du Nord. Leur prochain grand défi ? Gérer leur croissance. L'agence a connu une croissance énorme en 2016 - à la fois financièrement et en termes d'équipe, et elle prévoit une croissance plus importante en 2017. Danica est également enthousiasmée par les tendances à venir dans les médias sociaux et de voir comment les influenceurs sont pris en compte dans les nouvelles plateformes. Ils ont déjà réalisé des campagnes d'influence sur Snapchat et Facebook Live et sont impatients de s'associer à des marques prêtes à sortir des sentiers battus en matière de marketing d'influence. Vous voulez en savoir plus sur Everywhere Agency ? Suivez Danica et son entreprise sur les liens ci-dessous.
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Vous voulez en savoir plus sur Everywhere Agency ? Suivez Danica et son entreprise sur les liens ci-dessous.
Site Web d'entreprise: Agence Partout
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