Rencontrez Almira Armstrong, PDG de LUMIRA, une marque de parfums de luxe basée en Australie.
Ayant appris par elle-même à l'adolescence à fabriquer des bougies dans la cuisine à la maison, Almira a puisé dans sa passion d'enfance peu de temps après être devenue mère. Son désir et son appétit pour le parfum, le design et les voyages se sont lentement matérialisés dans ce qui est maintenant un empire de parfums de luxe en Australie avec l'ajout de détaillants de luxe internationaux, dont Net-a-Porter et Selfridges.
Le diplôme d'Almira et sa carrière antérieure dans le marketing et les communications lui ont donné une solide base de connaissances sur les comportements de vente au détail des consommateurs, les tendances d'achat et l'image de marque. Et ayant déjà fait face à un certain nombre de défis commerciaux tout au long du chemin de l'entrepreneuriat, Almira a utilisé le climat actuel de COVID-19 comme une hélice pour l'aider à diversifier sa stratégie.
Apprenez-en plus dans notre interview avec Almira ci-dessous!
Notre entretien avec Almira Armstrong, PDG de LUMIRA
Racontez-nous votre parcours professionnel. Pourquoi êtes-vous allé à l'école et qu'est-ce qui vous a amené à fonder LUMIRA ?
Après avoir obtenu une maîtrise en marketing et entamé une carrière réussie qui m'a mené à Londres, New York et Los Angeles, je suis revenu à mon premier amour - le parfum - en fondant LUMIRA en 2013.
J'ai essayé la fabrication de bougies à l'université. Mais après la naissance de mon premier enfant, le moment semblait venu de réaliser mon rêve de créer une maison de parfum de niche réputée pour créer des parfums de luxe audacieux et uniques pour la maison et le corps, le tout avec une belle histoire derrière eux.
Les histoires qui alimentent la création de chaque parfum LUMIRA sont pour moi l'occasion d'explorer mon autre grand amour : les voyages.
Tout a commencé avec Tuscan Fig, inspiré par une destination qui me tient à cœur. Mon mari et moi voyageons pas mal en Toscane, et chaque fois que nous y allons, j'emporte avec moi de très bons souvenirs de mon séjour là-bas. Le paysage, la nourriture, les odeurs, les gens et la culture ont tous joué un rôle dans la création de ce parfum.
Pour moi, chaque parfum a un effet aussi puissant sur mes sens que lorsque j'étais enfant. Vivre quelque chose que j'ai déjà senti me ramène immédiatement à ce moment-là - c'est comme une évasion pour moi.
Pourquoi êtes-vous passionné par Lumira ? Et que doivent savoir les gens sur l'entreprise ?
J'adore les parfums d'aussi loin que je me souvienne. Pour moi, les parfums déclenchent un sens de la créativité et de l'imagination qui nous transportent dans un autre temps ou lieu. Créer un parfum commence par une série d'inspirations – art, design, voyage, poésie et éléments qui m'aident à partager mes idées et émotions pour un nouveau parfum.
Nous sommes fabriqués à la main à Sydney, en Australie, et nous cherchons à créer une croissance durable grâce au respect des personnes et de l'environnement, à la fois maintenant et dans le futur.
Comment avez-vous utilisé le climat COVID-19 comme une hélice pour aider à diversifier la stratégie de Lumira ?
COVID-19 nous a donné le temps de nous asseoir et d'identifier vraiment la meilleure stratégie pour aller de l'avant. Nous avons réaligné notre stratégie de vente en nous concentrant principalement sur la vente directe aux consommateurs, ce qui nous a aidés à renforcer notre présence en ligne. Nous avons passé beaucoup de temps à écouter ce que notre public désire pendant cette période, et nous sommes très heureux de lancer un nouveau produit qui s'adresse directement à notre public tout en lançant un produit essentiel pour tous, en particulier dans le climat actuel. .
La durabilité est au cœur de la marque, et nous croyons en la prise de décisions respectueuses de l'environnement à chaque étape du processus, en affinant ces pratiques à chaque lancement de nouveau produit.
Parlez-nous de votre développement de produits et de la façon dont vous avez développé vos parfums. Quel est votre produit préféré ?
Créer un nouveau parfum commence toujours par l'inspiration ; il peut s'agir d'une image, d'un souvenir ou même simplement d'une notion. Cette inspiration est développée et raffinée jusqu'à ce que nous ayons un produit physique, qui fait écho à cette influence originale. Le délai entre le concept et le produit fini peut aller de six à douze mois, selon la rareté des ingrédients nécessaires au parfum.
Mon produit préféré actuel est le Parfum La Primavera. Je suis immédiatement transporté vers de nombreux étés passés avec ma famille et mes amis en Italie.
Que signifie le succès pour vous?
Le succès pour moi, c'est le bonheur et la capacité de faire ce que j'aime tout en équilibrant famille et amis.
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Comment pratiquez-vous l'auto-soin ?
Étant une maman occupée et toujours en mouvement, j'aime m'assurer de prendre du temps pour moi et de retrouver mon équilibre. J'aime méditer le matin, faire de longues promenades ou faire de l'exercice avec F45 pour bien commencer la journée.
Si vous pouviez revenir en arrière et vous donner trois conseils lorsque vous avez commencé Lumira, que vous diriez-vous ?
Soyez patient et croyez en vous. Faites confiance à votre vision. Et commencez tout simplement.
À quel mot ou à quel dicton vous identifiez-vous le plus ?
Lorsque la réponse est non, il y a un meilleur oui au coin de la rue.
Quelle est la prochaine étape pour vous et Lumira ?
Plus tôt cette année, nous avons lancé notre Collection Parfum avec une sélection de cinq fragrances. Ce printemps, un nouveau parfum sera introduit, inspiré de la côte amalfitaine. Que de beaux souvenirs passés là-bas en famille. Je travaille également sur quelques nouvelles collaborations, dont j'ai hâte de parler !
Assurez-vous de suivre Almira Armstrong et LUMIRA en ligne sur les liens suivants :
- Site Web de LUMIRA : https://www.atelierlumira.us/
- Instagram de LUMIRA : @atelierlumira
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- LUMIRA Pinterest : https://www.pinterest.com.au/atelierlumira/boards/
- Instagram d'Almira : @Amiraarmstrong
